营销战略讲义一.docVIP

幻灯片13 第一节 企业战略的概念 幻灯片14 ■企业的战略 ■企业经营战略的概念 企业面对激烈变化的市场环境，为求得长期生存与不断发展，在对外部环境和内部条件全面估量和分析的基础上而进行的通过创造性的变革企业经营结构来实现企业的经营目标的总体性谋划。 幻灯片15 经营战略的特征 变革性 全局性 长期性 复杂性 竞争性 幻灯片16 ■战略的构成要素 经营范围（两个出发点：企业的使命；企业的顾客） 资源配置 竞争优势 协同作用（投资协同、作业协同、销售协同、管理协同） 幻灯片17 第二节 企业战略管理的概念 幻灯片18 管理工作中最重要的是，做正确的事情，而不是正确地做事。 ——彼得?德鲁克（Peter Drucker) 幻灯片19 ■ 企业经营战略管理的概念 所谓企业战略管理，即是企业根据其外部经营环境和内部条件确定企业使命，设定企业经营目标，并保证他们最终得以落实、实现的一个动态过程，其中包括战略分析和制定、战略评价和选择以及战略实施和控制等管理环节。 幻灯片20 幻灯片21 对企业战略管理的理解 企业战略管理是一个完整的、动态的过程。 企业战略管理的目的是提高企业整体的最优化程度。 企业战略管理要立足于创新。 企业战略管理离不开企业文化的支持。 幻灯片22 ■ 企业战略管理的模型 幻灯片23 战略与长期计划的区别 战略