旅游目的地与旅游供给.ppt

第三章：旅游目的地与旅游供给;第一部分：旅游供给的基本理论;第一节：旅游供给的概念;从供给角度来说，旅游产品是指旅游相关厂商提供给旅游者，以满足旅游者需求的交换物（商品） 从需求来说，供给更多体现的是游客所能体验的一种与众不同的经历，这时强调的是：旅游者是作为生产主体而存在 从更广泛的角度来说，范围最广大的旅游产品则是旅游目的地。 （2）生产能力说 这种生产能力体现的是服务能力，并且是一种合成意义上的生产能力。这就说明了，旅游供给的多少、强弱并不是单一因素简单的累积而成。它取决于整个系统各个因素及其匹配关系，只有在整个供给系统中形成系统匹配的生产能力也是真正可能在市场上实现的生产能力。 根据系统理论，这种“系统匹配的生产能力”符合系统“非加和性”原理 TP=?Pi +?P TP：系统整体功能； Pi：第i个要素； ?P ：系统要素之间的相干效果;其中?P可正或负，这取决于系统的总体运行机制。 这就说明，系统整体的最大功能主要取决于系统内各个要素间的和谐程度。而任何一个因素的局部脱节都将会影响系统的整体功能。 需求“短边原则”——近似于“木桶理论” ; Sa＞Da Sb＝Db Sc＜Dc;第一节：旅游供给的概念;旅游景区（点）;旅游景区（点）;旅游产业发展;旅游交通;住宿设施;;第一节：旅游供给的概念;第一节：旅游供给的概念;第一节：旅游供给的概念;第一节：旅游供给的概念;第二节：旅游供给的层次分解;第二节：旅游供给的层次分解;第二节：旅游供给的层次分解;;三、旅游供给层次分解的意义 理论意义在于揭示旅游供给增量有效性和供给存量有效化对于旅游经济运行的重要意义。 供给增量有效性：指供给厂商新增加的生产能力应该是有市场实现空间的 供给存量有效化：指尽量将滞存的生产能力通过各种手段和途径转化为旅游经济乃至国民经济的现实推动力量。 从分解中我们可以明确以下问题： 1、供给不同于销售——并非所有现实的供给都能进入旅游经济循环 从图上可以看出，只有替代旅游供给和有效旅游供给才进入了旅游者的实际消费，只有提供这部分供给的厂商才能实现其价值的回归。 供给是一种准备，它是供给厂商在交换行为发生之前向市场发出的一种信息，是其交换愿望的最初表示而已。而销售是市场上实际发生的交换行为，它是一种结果。;2、替代供给实现的非稳定性 从图上可以看出，并非实现了的旅游供给都是有效旅游供给，完成市场交易的旅游供给是替代旅游供给和有效旅游供给的加总。但这两者是有区别的。 替代供给具有实现的不稳定性。因为替代是在强制条件下，旅游者的一种不得已选择。一旦现实的供给条件与旅游者的需求意愿相对接时，这种替代就不会发生。现实旅游开发中，极易因忽略这种强制替代供给存在，忽视强制替代供给实现的非稳定性而产生“虚假繁荣”现象，从而导致旅游供给能力的过度扩张，形成无效供给的增加、有效供给不足（即过剩供给与过剩需求同时并存） 这时候简单的价格竞争则是收效甚微的。 3、无效供给退出困难 无效供给的产生是出自多方面原因的，其一旦产生，其在市场上的存在将是长期的。如饭店行业的存在的退出壁垒使这种无效供给及时退出市场比较困难。它会给市场竞争有效性产生负面影响，成为削价竞争的根源之一。;第三节 旅游供给规律及供给的影响因素;（2）线性生产函数 Y= F(X1,X2)= aX1+bX2 且X1+X2=C（固定值） 即说明， X1和X2两个因素的增减受到固定边界C的制约。每增加一个单位的X1 （或X2 ）同时，也必须减少一个单位的 X2 （或X1 ） ，从而保持产出Y不变。 （3）柯布—道格拉斯生产函数 从理论上讲，假如投入要素只有劳动力和资本两种，生产函数应该是一个三次方程的形式： Y= F(K,L)=aLK+b L2 k +cL K2- dL3 k -e L K3 实践中，这种运用相关复杂，故最常用的生产函数形式是幂函数。其中美国经济学家柯布和道格拉斯对这种幂函数作了大量的研究并取得了成功，这种函数被称为“柯布—道格拉斯生产函数”。 Y=F(K,L)=a KbLc L表示劳动投入；K表示资本投入；a、b、c为常数;对这个生产函数，我们应注意以下四点： 它的对数形式是一个线性函数 logY = loga+ blogK + clogL 设： logY =Q； loga =A；logK=K’； logL = L’ ，则代入上式，则得： Q=A+ bK’ + cL’ 由此我们可以用回归分析方法来对A、b、c进行估计。 每种投入要素的边际产量取决于所有投入要素的投入量 MPL=dQ/dL=baLb-1 Kc 即MPL的值不仅取决于L，也取决于K的值。假如K的值固定，b小于1时，那么MPL的值就会随L的投入量的增加而递减，