第七章企业市场营销管理咨询与诊断课案.ppt

第七章 企业市场营销管理咨询与诊断;第一节 企业市场营销管理咨询与诊断概论;第二节 企业市场营销管理咨询与诊断的方法; *; *; *; *; *; *;肯德基的健康早餐 ;市场营销环境分析;宏观环境 ;; 对运动鞋行业五种力量进行分析 由于行业内存在耐克、锐步、Adidas和Converse等具有强大竞争力的大公司，因此行业内竞争程度高 行业已经进入成熟期，潜在竞争者威胁较低 其它鞋类不能提供运动高强度性能，替代品威胁低 亚洲供应商规模和实力不断增大，供方议价能力中等但正在增加 购买数量少且质量影响较大，买方议价能力中等但偏低;;二、目标市场的选择及定位;三、市场营销竞争策略的选择;四、产品策略;;五、价格策略;第三节 企业市场营销管理咨询与诊断的程序