国际市场营销模拟实验探索.docx

BUSINESS PLAN 商业计划书 南粤白色家电有限公司 成员： 姓名：麦欣婷 学号姓名：叶苑颖 学号姓名：李金峰 学号姓名：苏晓彤 学号 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc453872232 1.1南粤白色家电有限公司简介  PAGEREF _Toc453872232 \h 3  HYPERLINK \l _Toc453872233 1.2南粤白色家电有限公司的组织结构  PAGEREF _Toc453872233 \h 4  HYPERLINK \l _Toc453872234 2产品/服务  PAGEREF _Toc453872234 \h 5  HYPERLINK \l _Toc453872235 3国际市场环境情况  PAGEREF _Toc453872235 \h 9  HYPERLINK \l _Toc453872236 3.1 宏观环境分析  PAGEREF _Toc453872236 \h 9  HYPERLINK \l _Toc453872237 3.2 竞争环境分析  PAGEREF _Toc453872237 \h 12  HYPERLINK \l _Toc453872239 4.1 市场细分  PAGEREF _Toc453872239 \h 13  HYPERLINK \l _Toc453872240 4.2 目标市场  PAGEREF _Toc453872240 \h 13  HYPERLINK \l _Toc453872241 4.3 市场定位  PAGEREF _Toc453872241 \h 14  HYPERLINK \l _Toc453872242 5公司进入模式  PAGEREF _Toc453872242 \h 16  HYPERLINK \l _Toc453872243 投资进入模式（合资）  PAGEREF _Toc453872243 \h 16  HYPERLINK \l _Toc453872244 5.1外部因素  PAGEREF _Toc453872244 \h 16  HYPERLINK \l _Toc453872245 5.2内部因素  PAGEREF _Toc453872245 \h 17  HYPERLINK \l _Toc453872246 6营销策略  PAGEREF _Toc453872246 \h 17  HYPERLINK \l _Toc453872247 7财务计划  PAGEREF _Toc453872247 \h 21  HYPERLINK \l _Toc453872248 重要说明：  PAGEREF _Toc453872248 \h 22  HYPERLINK \l _Toc453872249 8风险控制  PAGEREF _Toc453872249 \h 23  HYPERLINK \l _Toc453872250 8.1经营风险  PAGEREF _Toc453872250 \h 23  HYPERLINK \l _Toc453872251 8.2技术风险  PAGEREF _Toc453872251 \h 23  HYPERLINK \l _Toc453872252 8.3市场风险  PAGEREF _Toc453872252 \h 23  HYPERLINK \l _Toc453872253 8.4财务风险  PAGEREF _Toc453872253 \h 24  HYPERLINK \l _Toc453872254 9结论  PAGEREF _Toc453872254 \h 25  1公司基本情况 1.1南粤白色家电有限公司简介 南粤白色家电有限公司创立于20世纪90年代，注册资金100万，是广东省珠海市一家专业从事白色家电生产销售的企业。本公司生产销售白色家电，例如空调、冰箱和洗衣机，是中国广东省白色家电的口碑品牌。 多年来，南粤白色家电有限公司坚持“诚信、质量、顾客、创新”的发展理念，在专注本地国内市场开拓的同时，也为顾客提供优质、用心的服务，例如建立了完善的售后服务体系等，赢得了生产者的尊重与消费者的信赖。南粤白色家电有限公司以用户需求为中心的创新体系驱动着企业的持续健康发展，并且近几年通过对互联网模式的