车企的创新营销毕业论文.doc

PAGE  中央广播电视大学 毕业设计（论文）评审表 题 目：车企的创新营销--绿色网络营销 姓 名 蒙 腾 教育层次 大专　　　 学 号 1446001451006 省级电大 海南电大 　 专 业 工商管理 　 分 校 海口 指导教师 　吴晓匀 　 教 学 点 直属 　　车企的创新营销--绿色网络营销 PAGE  摘 要 20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的30年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。笔者认为21世纪的中国，必然是电子商务时代，而企业的营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律，更是中国企业发展的必然选择。 中国车企应顺应国家目前的十二五规划要求，生产绿色环保节能的新产品以满足现代社会发展的要求及整合企业资源顺应网络发展的趋势，充分利用网络渠道进行广告宣传及产品营销，使消费者通过网络通道享受到厂家最直接的服务及最贴心的价格，培养壮大买方市场。 中国车企只有走绿色环保节能的营销理念和网络营销的渠道销售，才能在未来的市场中分得中国快速发展的网络化时代的一杯羹。 关键词：绿色营销； 营销创新； 网络营销；汽车营销； II 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc365449629 摘 要I  HYPERLINK \l _Toc365449630 目 录II  HYPERLINK \l _Toc365449631 第一章 绪 论  PAGEREF _Toc365449631 \h 1  HYPERLINK \l _Toc365449632 1.1 买方市场的形成  PAGEREF _Toc365449632 \h 1  HYPERLINK \l _Toc365449633 1.2 知识经济的挑战 2  HYPERLINK \l _Toc365449634 1.3 可持续发展的要求 3 第二章 网络营销  HYPERLINK \l _Toc365449634 2.1 现今中国网络营销状况 3  HYPERLINK \l _Toc365449634 2.1.2 网络营销的特点 3  HYPERLINK \l _Toc365449634 2.2 如???实现网络营销 4  HYPERLINK \l _Toc365449634 2.2.1 打造品牌营销 4  HYPERLINK \l _Toc365449634 2.2.2 完善网络营销 4  HYPERLINK \l _Toc365449634 2.2.3 培养营销人才 5  HYPERLINK \l _Toc365449635 第三章 绿色营销的概念 6  HYPERLINK \l _Toc365449636 3.1 提出绿色营销的背景 6  HYPERLINK \l _Toc365449637 3.2 绿色营销的含义 7  HYPERLINK \l _Toc365449638 3.3 绿色营销与传统营销相比的特征 8  HYPERLINK \l _Toc365449639 第四章 绿色营销的功能 9  HYPERLINK \l _Toc365449640 第五章 绿色营销组合实施要点 10  HYPERLINK \l _Toc365449641 第六章 绿色营销——21世纪的营销 12  HYPERLINK \l _Toc365449642 结 论 13  HYPERLINK \l _Toc365449643 致 谢 15  HYPERLINK \l _Toc365449644 参考文献 16 车企的创新营销--绿色网络营销  PAGE 15 第1章 绪 论 绪论：主要介绍论文的选题背景、意义。说明为什么要论述这个问题，问题出现的环境和条件，解决该问题后能起什么作用。另外，拟采用什么方法来研究这个问题 中国车企面临传统销售模式的转变，消费者的消费理念和消费背景产生了极大的变化，必须迎合消费者及引导消费者转网络营销上来，我国企业在21世纪之所以要以营销创新为主旋律，以绿色环保和网络营销为主旨主要是基于以下考虑： 1.1 买方市场的形成 1996年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现 全面过剩现象。据国内贸易局提供的资料表明，1999年上半年，在605种主要商品中，供大于求的