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医药产品策略[名师原创]
第四章 医药产品组合和价格管理;[学习目标]1.掌握医药产品的;第一节 完整产品;医药产品的定义 例如：中药;（二）产品整体概念的五个层次 ;二、医药产品的分类1、以剂型为;6、按是否为国家基本药物分类。;三、如何打造畅销产品注重品牌讲;第二节、医药产品的生命周期一、;二、不同生命周期的医药产品策略;导入期阶段的营销策略：①快速—;2.成长期阶段的特点与营销策略;3.成熟期阶段的特点与营销策略;4.衰退期阶段的特点与营销策略;衰退期阶段的营销策略 ①维持策;三、延长生命周期的途径 （1）;第三节 医药产品的组合策略;2.产品项目 是指某特定企;（二）产品组合的宽度、深度、长;2.产品组合的深度 产品;3．产品组合的长度 产品;（三）医药产品组合策略 医;1.扩大产品组合策略2.缩减产;二、新产品策略（一）新产品的概;新产品一般分为以下四类1.全新;（二）??发医药新产品的意义 ;（三）技术创新概念、特点和作用;（2）技术创新的特点 ①高;（四）新药的概念及特点 新药;（五）医药新产品开发的原则 （;（六）新药研发模式 1、;（七）新药研发程序 新药构思 ;（八）提升我国新药研发水平的策
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