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;广告设计与制作 ;一、布局 所谓布局，就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的 各种要素做适当的关联和配置，使期相辅相成，构成一个整体，对受 众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。 （一）分清主次 突出重点 （二）巧妙组合 合理配置 （三）既有变化 又要统一 ;二、图画 广告图画是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，可以产生强大的视觉冲击力。 （一）广告图画的表现形式 广告图画根据产品类型的不同，可以分为写实性、寓意性、暗示性三大类，其具体的方法有： 1.直接展示商品本身 2.展示商品的局部 3.将商品置于一定的背景之中 4.使商品正在使用中 5.使商品处在试验中 6.用名人推荐 7.画面具有象征性 8.画面具有夸张性 ;（二）广告绘画 广告绘画是广告图画的一种类型，有多种表现方法，如水彩画、写意画、剪影画、线条画和漫画等。 （三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的形象。 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力 ;三、色彩 色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、 中，色彩都是不可缺少的视觉要素。 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和 ;（二）色彩的象征意义 色彩除了生理感知特征外，还有心理感知特征，它能调动起人的微妙情感的种种联想，产生不同的心理感 受，有一定的象征意义。 （三）色彩的运用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真实地反映商品、人物 3.利用色彩突出广告主题 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悦目的视觉效果 6.利用色彩树立产品和企业的威望 7.利用色彩增强记忆 ;一、设计制作印刷广告的一般流程 （一）初步决定广告的表现形式 （二）深刻理解广告创意和诉求重点 （三）领会广告文案部分的重点和核心 （四）草拟初稿 （五）制作清样 （六）制版印刷 ;二、报纸广告的设计制作 （一）报纸广告的表现方式 （二）提高报纸广告的??目率 （三）报纸广告的制作过程 :设计草图——确定字体——终搞草图——清样 ;三、杂志广告的设计制作 （一）形式的开发利用 （二）版面的选择安排 （三）广告与正文的互动 （四）视觉要素的整合 ;一、广播广告的录制 （一）广播广告的播出形式 1.节目赞助型广告 2.插播型广告 3.特约广告 4.特别赞助广告 ;（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 要符合广播特点。 声音应与广告内容相宜。 发挥好重复朗诵的作用。 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响 ;（三）广播广告的制作过程 1.选择演员 2.确定音乐效果 3.实地录制 对台词。 进行预排。 正式录音。;二、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、图画、语言文字于一体的，同是对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作;◆广告设计与制作