红鹤北京星河湾广告整合传播策略案B卷.ppt

考究的信仰 人文之精美，山川之精英， 映合中国五千年的「考究」传统。 中国人基于精工的审美基质，其实千年一脉。 当下，北京地产界，缺的正是「考究」。 执着于居住品质的不断超越，在这个急功近利的年代，无异于逆流而上。 古色，古意，古典；时代、时尚、时下。 扎根于一个传统，偏执于对「考究」的刻求， 凭敢于平地惊雷的胆识，让海拔不设自高。 就其世界级品质而论，它足以跻身于“经典”的行列， 但对于懂得的人而言，他们则震撼于其精雕呈现的背后—— 一种古老传统的光芒重现。 走到极致，就是信仰。 2005，北京星河湾。;昭示 新秩序 历史并不常常在某个特定的时刻让一切发生改变， 只是在人们的心里，习惯找一个开始。 一个全新的秩序，将在对固有观念的挑战下， 完成一种先进文化价值的缔结。 也许它关乎一个项目， 也许它和一个全新行业标准有关， 也许它将改变北京人的生活，在不远的将来。 与已知经验迥然不同，又与期望的极限相互关联， 它将在革故鼎新中，完成一次承上启下的全面超越。 新秩序刚刚开始。 2005，北京星河湾。;众望所归 长达三年的等待， 是基于深层价值观的心力积蓄与忘我投入， 摒弃延袭已久的规矩成见，坚持决不妥协的品质苛求。 它关乎一次技术和艺术的完美结合， 它经过不惜工本的反复打磨与凝铸，统一于精密度量的整体基调， 它，期待以对寻常疏陋程式的颠覆，换来对卓然的众望所归。 舍得。用心。创新。 在现场，造访者将强烈地感知其非比寻常的穿透力， 一种存于固有经验之外的震撼与称奇。 全面超越现行行业标准。 2005，北京星河湾。;这里是澳洲昆士兰希利顿砂岩矿区， 在星河湾之前，还有没中国商人寻访过。 建于1165年的法国卢浮，是将砂岩用作建筑外墙的世界著名建筑之一，因其砂岩外 观的华贵大气、坚硬且不风化变色，卢浮穿越800多年的风雨而今未变。如今，砂 岩常常成为国外大教堂之必备用材，以彰显其庄重威严。当今世界，砂岩中的顶级 上品产自澳洲，且产量颇为有限。在中国，除了三峡博物馆选用过之外，在公民住 区采用澳洲顶级砂岩作为外墙的，星河湾是第一个。;第一阶段系列报广之五;这里是加拿大国家林场， 它只是星河湾「世界同纬度区域寻树之旅」的一站。 作为与北京同纬度的国家与地区，加拿大南部因其季节气候、风力大小等因素与北 京颇为相近，遂成为星河湾世界寻树之旅的一站。这座当地的国家林场，拥有占地 近40万英亩的原始莽林，随处可见的原始珍稀植株，以及耐寒的特色景观植物，在 满足星河湾造林要求的前提下，成为可供精心参考的丰富植被资源。此番「寻树之 旅」，在世界范围内选采了符合合法环保移栽要求的各国名贵珍稀树种共一百余种， 历时一年多才告完成。;第一阶段系列报广之六;Fior Di Pesco云石， 久寻不获的「极致美丽」，终在意大利维罗那情归星河湾。 不论以何种标准衡量，意大利云石均属当之无愧的世界顶级石材之一，尤其在米开 朗基罗创作于公元1504年的「大卫」雕像取材于此种上等云石之后，更是名扬世界。 其中，Fior Di Pesco云石更是因其「极致的美丽」而举世闻名。意大利石材名城 维罗那出产的云石无论品种还是质量，均列意大利之冠，珍稀的Fior Di Pesco即 在此被星河湾「石探」最终寻获，并与其它名贵云石Statuario White、 Breccia Oniciata等，随同星河湾全球五大洲选材之行，和美洲胡桃木、非洲麦 哥利、非洲沙比利等世界级翘楚材质共同荟萃星河湾。;久违的朋友，久违的「考究」 二零零五年七月二日华灯初上 · 在此聚合 不管怎样，对于北京和中国来说，这都是一个特别的时刻。 即便信仰「考究」的人们在此空前会聚， 也没有人能用三两话语将这座「华宅」形容透彻。 久违的考究，它一身兼备； 更确切而言，它将全面超越现行行业标准， 向造访者昭示一个「精工细琢」地产时代的到来。 七月二日，一个属于世界的「华宅」诞生。 「考究」尽致，北京星河湾。;一项可载入胆略史的世界专利，在北京实现：「清水养鱼」。 古人云，「水至清则无鱼」。如今，「清水养鱼」这个长久未竞的梦想，因「EWT （ECOLOGICAL WATER TREATMENT）生态水处理技术」在星河湾一举成真。 该项先进技术在水域中建立起一个生态系统，无需外在的干预，整个生态系统能自动 适应外界环境，始终处于生态平衡状态。同时，通过对水生物种的精心筛选，驯化并 利用微生物菌种，结合水生动植物（如名贵锦鲤等）的放养，形成一个有机的生态链 稳定运行，达到水体的深层过滤净化。;北方有「贵宾」，千里，单骑。 为了让真正适合北京气候的珍稀树种呈现于星河湾的世界级园林，星河湾专门派出 「树探」，跋山涉水深入到北方森林腹地。有时，为了找一棵树，会持续穿行1000 多公里。并且，星河湾的移树之法亦非比寻常——