美亚快递(速递)既有品牌检视与竞争战略分析报告(PPT98).ppt

美亚快递品牌战略规划第一阶段作业成果汇报美亚既有品牌检视与竞争分析报告;目录;背景介绍;AAE国内网络品牌战略需要回答以下几个主要问题 ;为此，国内网络品牌部采取了若干步骤地项目方法，;目前已经完成了专案1的工作 ;针对消费客层;针对竞争品牌;今天是国内网络品牌战略项目第一阶段的成果报告;背景介绍 一、中国快递行业市场现状与趋势 ? 二、现有品牌现状检视 1．商品特性及主要诉求检视 2．既有品牌视觉形象系统检视与分析 3．企业内部品牌认知检视 4．现有消费族群品牌认知分析 ? 三、竞争品类分析与研究 1．中国快递行业竞争格局 2．竞品消费族群品牌认知分析 ? Next step ? ? ;中国快递业变局 四方势力利益博弈升级 ;国际巨头提速扩张;分析;民营快递忧心观望;1、行业竞争激烈——价格战——互相压价，成本上升，利润微薄——不想过多纠缠于价格战——改善客户的认知+淡化价格因素+辐射力和形象，利于网络的快速布建，从而更快地为提高服务搭建基础平台； 2、发现四大巨头通过品牌塑造产生对客户的巨大影响 ? 3、发现国内同行有发展品牌的动作。 ;;背景介绍 一、中国快递行业市场现状与趋势 ? 二、现有品牌现状检视 1．商品特性及主要诉求检视 2．既有品牌视觉形象系统检视与分析 3．企业内部品牌认知检视 4．现有消费族群品牌认知分析 ? 三、竞争品类分析与研究 1．中国快递行业竞争格局 2．竞品消费族群品牌认知分析 ? Next step ? ? ;商品特性及主要诉求检视;商品特性及主要诉求检视;商品特性及主要诉求检视;背景介绍 一、中国快递行业市场现状与趋势 ? 二、现有品牌现状检视 1．商品特性及主要诉求检视 2．既有品牌视觉形象系统检视与分析 3．企业内部品牌认知检视 4．现有消费族群品牌认知分析 ? 三、竞争品类分析与研究 1．中国快递行业竞争格局 2．竞品消费族群品牌认知分析 ? Next step ? ? ;正规VI;正规VI;既有品牌视觉形象系统检视与分析;（员工服装 常规）;（名片）;背景介绍 一、中国快递行业市场现状与趋势 ? 二、现有品牌现状检视 1．商品特性???主要诉求检视 2．既有品牌视觉形象系统检视与分析 3．企业内部品牌认知检视 4．现有消费族群品牌认知分析 ? 三、竞争品类分析与研究 1．中国快递行业竞争格局 2．竞品消费族群品牌认知分析 ? Next step ? ? ;企业内部品牌认知检视;企业内部品牌认知检视;企业内部品牌认知检视;*部分员工不了解企业文化的含义，认为文化是很“虚”的东西。 *部分员工认为企业尚没有形成统一的明确的企业文化。 *部分员工认为企业文化的缺失主要是企业发展时间的限制。;背景介绍 一、中国快递行业市场现状与趋势 ? 二、现有品牌现状检视 1．商品特性及主要诉求检视 2．既有品牌视觉形象系统检视与分析 3．企业内部品牌认知检视 4．现有消费族群品牌认知分析 ? 三、竞争品类分析与研究 1．中国快递行业竞争格局 2．竞品消费族群品牌认知分析 ? Next step ? ? ;销售员—客户A—客服/投诉—调度—车队—取件—操作—运输—送件—客户B;现有消费族群品牌认知分析;现有消费族群品牌认知分析;现有消费族群品牌认知分析;现有消费族群品牌认知分析;现有消费族群品牌认知分析;现有消费族群品牌认知分析;现有消费族群品牌认知分析;现有消费族群品牌认知分析;背景介绍 一、中国快递行业市场现状与趋势 ? 二、现有品牌现状检视 1．商品特性及主要诉求检视 2．既有品牌视觉形象系统检视与分析 3．企业内部品牌认知检视 4．现有消费族群品牌认知分析 ? 三、竞争品类分析与研究 1．中国快递行业竞争格局 2．竞品消费族群品牌认知分析 ? Next step ? ? ;中国快递行业的竞争格局;霸王龙;剑龙;巨齿龙;马门溪龙;翼龙;禽龙;鸭嘴龙;中国快递行业的竞争格局;*三叶虫是地球上最早的节肢动物，体型4-6厘米，捕食蠕虫为生；以价格求生存，“货到付款”； *三叶虫通常紧贴海底游弋；具备超能力； *三叶虫完全灭绝；新时代的三叶虫 。;背景介绍 一、中国快递行业市场现状与趋势 ? 二、现有品牌现状检视 1．商品特性及主要诉求检视 2．既有品牌视觉形象系统检视与分析 3．企业内部品牌认知检视 4．现有消费族群品牌认知分析 ? 三、竞争品类分析与研究 1．中国快递行业竞争格局 2．竞品消费族群品牌认知分析 ? Next step ? ? ;竞品消费族群品牌认知分析;竞品消费族群品牌认知分析;*网站是VI应用体系中的一部分，其色调应用应于VI标准色一致;*网站是VI应用体系中的一部分，其色调应用应于VI标准色一