第8章 产品策略[定稿].pptVIP

第八章 产品策略; 第一节 产品与产品组合;产品策略;;第一节 产品与产品组合;;不老雪山 青春源泉;1、人们购买空调的核心产品是什么？ 调节温度 2、王先生购买相机照相，这是指（ ） A.有形产品 B.核心产品 C.附加服品 B;3、王太太购买冰箱享受到的售后服务属于（ ） A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品;二、产品整体概念对市场营销管理的意义;三、产品组合策略;洗发护发;产品线是指具有相同的使用功能，但规格、型号不同的一组类似产品项目。 ;洗发护发;产品项目是指产品线中按规格、外形、价格等区分的具体产品。 ;洗发护发;2、产品组合包含的因素;洗发护发;洗发护发;洗发护发;洗发护发;;思考题;可口可乐公司;3．产品组合决策;（1）扩大产品组合决策 1）扩大产品组合的宽度 2）扩大产品组合的深度 3）增加产品组合的关联度 ; 可口可乐公司一改“给世界一罐可口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。进入中国市场20年以来，可口可乐从推出单一品牌“可口可乐”，到拥有“雪碧”、“芬达”等国际品牌和“天与地”、“醒目”、等中国本土品牌，其发展非常迅猛。但可口可乐并没有实施多元化战略，专注于饮料业的可口可乐把主业做得精益求精。它在发展任何一种饮品的时候都可以利用原有的销售渠道，使新产品迅速打开市场，同时也大大节约了成本。