小企业品牌策划品牌核心价值提炼方法.pptxVIP

企业品牌策划品牌核心价值提炼方;y1t7d 连锁策划 ;者充分研究基础之上的，而且不仅要研究消费 者显性需要，还要对消费者的隐性需求进行深 入地研究。通常而言，提炼品牌核心价值，必;须对三个方面的内容进行细致研究：;（2）研究消费者的使用与态度;品牌忠诚度、品牌的主要诉求点等。; 在深入洞察消费者内心世界之后，必须找 到消费者需求背后的本质属性，只有这一层面 的核心价值才真正具有持久力，才能具备穿透;力，触动消费者的认知和神经。而消费者需求 的本质属性往往来源于消费者的隐性需求，需 要品牌管理深入、细致地了解消费者的、使用;行为。;一个细节，深入探究、细致观察，需找突破口。; 了解企业内部资源情况，判断企业的资源 能力能够哪个品牌核心价值提炼放心，清楚企 业所能提供的产品特性，能不能与竞争对手形;成比较优势，以及核心竞争力。