活动宣传方案和部署.ppt

“与苏宁开展G3明星手机联合营销活动传播方案; 宣传目标及分工;宣传目标 ;宣传定位及分工 ; 宣传目标及分工;媒体合作形式—移动、苏宁、手机终端整合传播 ;媒体合作形式 ;（三）苏宁宣传资源 ●苏宁连锁门店宣传 店外：中亭门店LED走字、活动各门店门口悬挂相应宣传条幅 店内：包括X展架（摆放至每家店主通道） 店堂POP（张贴至服务台/收银台等重点区域） 水牌（摆放至店门入口处） 台卡（摆放至手机柜台处） 备注：以上物料需突出主题，有条件的门店可做礼品展示专区，具体分配数量视门店位置而定。 ●苏宁会员短信宣传 （一）第一阶段：发送2期会员短信，每期2.5万条，主要针对购物满1万元以上的中高端用户。 (二）第二阶段：发送1期会员短信，每期2.5万条，主要针对购物满1万元以上的中高端用户。 （三）第三阶段：发送1期会员短信，每期2.5万条，主要针对购物满1万元以上的中高端用户。; ;媒体合作形式 ;媒体合作形式 ;媒体合作形式 ; 宣传目标及分工;宣传周期以及阶段划分 ;第一阶段传播部署 ;第一阶段传播媒体 ;第一阶段传播媒体 ;（三）网络宣传 中国移动自有网络媒体以首页画面、活动专区、相关链接、动 态报道等形式宣传岁末年初营销广告及信息； ◆1月1日，启动 ①福建移动门户网站，门户首页、最新动态栏目优惠与活动专区文章发布； ②10086-2号键，最新优惠资讯； ③139邮箱，欢迎页面； ④自助终端，最新优惠资讯栏目； ⑤掌上营业厅，最新优惠资讯栏目； ⑥短信营业厅，2号键最新优惠资讯； ⑦根据资源调配情况，投放福建知名网站（福建之窗、新华网、新浪、163网易）以及地市主流网站、苏宁电器网站以及厂商网站等，以首页链接、动态报道、论坛等相应形式宣传岁末年初营销广告及信息。;（四）户外发布 ①户外广告牌：—要求各地市补强 建议可根据资源情况选择：繁华地带巨型喷绘、主要街道跨街广告牌、主要街道社区广告牌、高速公路大型高炮广告等。 ②公交车灯箱广告： —要求各地市补强 建议可根据资源情况选择：各地市市区主要地段公交车站灯箱广告， 重点城市，如福州、厦门、泉州、???州等应及时更新公交车站灯箱广 告。 ③电梯广告： —要求各地市补强 建议可根据资源情况选择：主要商宇和住宅楼电梯内海报广告，重点 城市，如福州、厦门、泉州、漳州等应及时更新电梯广告。 ④户外大屏： —要求各地市补强 建议可根据资源情况选择：15-30秒广告每天不低于30次，发布时间不 少于30天 ，可选择重点阶段投放，重点城市，如福州、厦门、泉州、 漳州等应在圣诞、元旦、春节前1周尽量争取资源投放广告。 ⑤候车亭大牌：苏宁方面合计投放30面候车亭大牌，进行活动组合宣传。 ;（五）其他宣传资源 ①中国移动自有营业厅、苏宁电器店面布置 ●店外：门店LED走字或各门店门口悬挂相应宣传条幅 ●店内：包括展架（摆放至每家店主通道） ●店堂POP（张贴至服务台/收银台等重点区域） ●水牌（摆放至店门入口处） ●台卡（摆放至手机柜台处） 1月1日-1月10日期间，所有布置全部到位，重点城市，如福州、厦 门、泉州、漳州等应在1月7日前到位。 ②10086外呼、短彩信群发 移动方—1月1日-1月15日期间，不少于50万的外呼和短彩群发量；在第一阶 段，地市移动可统筹资源，实现话单客户的100%覆盖。 苏宁方—针对苏宁会员进行短信宣传。 ③手机杂志：《12580手机报》周刊 1月1日-2月2日期间，不少5期的主题宣传。 ④手机杂志：《移动资讯生活》周刊 1月1日-2月2日期间，不少5期的主题宣传。 ;;（一）广播： ①省级媒体：FM100.7福建音乐频道、FM961福建经济频道 广播版本二元宵版，15-30，12次/天，7:00-9:00（6次）,17:30-20:30 （6次），2月3日-2月17日； ②市级媒体（以福州为例），地市可根据资源自行选择：FM996巴士广播网—要求各地市补强。 FM987都市生活频道、FM876福州交通电台—要求各地市补强。 （二）纸质媒体： ①省级媒体：福建日报、海峡都市报、东南快报 福建日报，每周三，内版，1/2版或1/4版，约2期。 海峡都市报，每周四，通栏配硬广1/2或1/4版，约2期。 东南快报，每周四，通栏配硬广1/2或1/4版，约2期。 ②市级媒体（以福州为例）：福州晚报、福州日报—要求各地市补强。;（三）网络宣传 中国移动自有网络媒体以首页画面、活动专区、相关链接、动 态报道等形式宣传岁末年初营销广告及信息； 延续第一阶段传播，增加元宵节元素设计、文字部分调整。 ①福建移动门户网站，门户首页、