电视广告的魅力-电视广告对晓明女中高二学生消费行为的研究-.PDFVIP

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2017-04-23 发布于四川
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电视广告的魅力-电视广告对晓明女中高二学生消费行为的研究-

電視廣告的魅力－電視廣告對曉明女中高二學生消費行為的研究－篇名：電視廣告的魅力－電視廣告對曉明女中高二學生消費行為的研究－作者：劉書含。私立曉明女中。高二甲班。吳昀蓁。私立曉明女中。高二乙班。賴晨寧。私立曉明女中??高二乙班。指導老師：陳英偉老師 1 PDF 檔案使用 pdfFactory 試用版本建立 .tw/FinePrint 電視廣告的魅力－電視廣告對曉明女中高二學生消費行為的研究－壹●前言一、研究動機當我們打開電視、翻閱報章雜誌、在路上拿到 DM 傳單，無一處不是被廣告所環繞，『他捉得住我』、『不在乎天長地久，只在乎曾經擁有』、『 Trust me, you can make it！』等廣告用語，都已經成為日常生活的用語，廣告究竟對人類的生活有什麼不可或缺的存在因素？在後現代的富裕社會裡，廣告扮演著重要的角色，人們的消費已不再只是因缺少而購買，時常是為了消費而消費，影響人們此種心態最主要的因素即是廣告，因為廣告刺激消費者內心深處『擁有』的慾望，而其中人們接觸最多的廣告即是「電視廣告」。因此，我們將以電視廣告對消費者的思考方式、選擇行為和購買意願造成的影響及原因等進行探討。二、研究目的學生在消費市場上一向佔有一席的地位，甚至可以說是消費主力。因此，我們決定以曉明女中高二學生作為研究對象，一方面進行問卷調查較為方便，二則，我們假定曉明學生家庭背景是屬於中產階級，消費力較