PR在整合营销传播中的作用 - 复旦大学精品课程.pptVIP

 第一部分 数字时代的营销传播环境;;分享: 基于消费者变化、对营销的重新思考 ;数字时代消费者的变化;消费者变化的前提：新媒介、新传播特征; 信息传播的重大突破：个体网民成为信息的创造者、传播者和分享者 从目前的互联网应用来看，社会性网络备受关注的技术包括: 博客(Blog)、播客(Podcasting)、移动博客、P2P、社交网络(SNS)、RSS、 博采(Blogmark)、百科全书：维客(Wiki)、标签(Tag)等。 这些新兴技术不仅仅是一项应用或一个功能，更重要的是代表着一个时代的 兴起，亦即Web2.0时代。 社会性网络的主要功能是： 实现网络中人与人的对话。 Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者（消费者）， 也是网站内容的传播者（制造者）。 ; AIDMA: Traditional Model:;Ａ; What is AISAS??;Ａ;Search ?Many people will retrieve your CGM when they are searching the Internet. ; Generating WOM ?Word of Mouth is generated on the Internet.;变化（1）—— 消费者信息接受方法;; ;网