从ＢＣＧ矩阵到ＲＯＧ矩阵的演进研究的论文.docVIP

　　从ＢＣＧ矩阵到ＲＯＧ矩阵的演进研究的论文 　　摘要：著名的波士顿咨询集团(bcg) 　　阵是商业规划中最常用到的战略工具，然而从静态角度出发的bcg矩阵并不总是适用于分析平台型投资或具有不确定性的后续机会。实物期权成长(rog)矩阵进一步 发展 了bcg矩阵，在不确定的竞争条件下嵌入了动态的以实物期权为基础的评估方法，更适合 现代 企业 面临的瞬息万变的竞争环境。 　　关键词：波士顿矩阵(bcg)；实物期权成长矩阵(rog)；实物期权 　　 　　1　波士顿咨询集团(bcg)矩阵 　　 　　图1描述了bcg矩阵。纵轴代表一个项目或商业单元的相对营利性。用资产收益率(roa)或相对市场份额表示。横轴表示该单元未来的成长前景，一般用其实物市场预期的成长来度量。 　　圆圈的大小表示一个项目的价值或销售量。共有四个象限； 　　“问号”被定义为低营利性和高成长预期的机会，合理的投资培养和积极的管理可能会把这些“问号”变成“星”。通常会要求一系列的附加投资，如技术开发和大规模广告宣传等。 　　“星”是只有不断增长的营利性、高成长率和不断提高的销售量和销售规模的商业单元。如图中较大的圆圈所示。 　　“现金牛”在稳定或逐渐萎缩的市场中具有相对稳定的盈利能力的事业单元。 　　“瘦狗”是低增长市场上帝营利性的商业单元，一般我们会避免或剥离这种单元。