第二章节广告与公共关系.pptVIP

第1节　促销组合 第2节　广告策略 第3节　公共关系策略 ;;影响促销组合策略的因素;促销策略新趋势：整合营销传播 ;广告，是指品牌拥有者借助一定的传播技巧，通过大众传播媒介，以有偿、付费的方式委托广告代理机构，向特定的目标受众传播经过编码的品牌信息，以劝服受众购买商品和品牌的信息传播活动。;广告目标和预算;媒体;（二）媒体的选择;广告设计与广告效果;一、促销广告 促销广告是以销售产品为直接目的的广告，通过发掘产品对顾客有吸引力的利益点，刺激消费需求，激发购买欲望，使产品在短时间内实现销售量的上升。 ;（一）品牌广告的独特利益点 品牌广告的利益点主要是心理利益 （二）品牌广告传播的内容 品牌广告表达了企业和品牌的价值观，传达了企业、品牌所独有的文化、哲学、传统和理念。 品牌广告对目标消费者的价值观、生活方式、情感、情绪等进行鼓励和确认，迎合消费者的心理需求，以获取消费者的信任和好感。;;一、广告的局限性 广告功能的实现受多种营销因素的制约 广告的成本过高 广告的可信度在降低 不正确的广告策略损害原来的品牌形象;;传媒技术的进步将催生更多的传播工具 传播工具的网络化趋势进一步增强 终端媒体的兴起 手机无线平台的媒介整合 互联网平台的传播创新 事件媒介、娱乐媒介、体验媒介 环境媒体;;;公共关系的含义 公共关系（public relations）是指某一组织为改