第十章MIC媒体渠道策划.ppt

第十章 MIC媒体渠道策划; 2、大众媒体与小众媒体。 媒体的碎片化：是指媒体的形态各种各样、各种形态的媒 介形成面对小众的格局。如：微信 媒体的长尾化：是指过去 人们只关注重要的或大众化的媒 介。而现在各种小众媒介的组合所产生的社会效应远 远大于“大媒介”。 3、入侵程度高和入侵程度低的媒体。 入侵程度高的媒体：对受众的影响力比较大。是非常个 性化的媒体，使用成本比较高。如：人员推销。 入侵程度低的媒体：对受众的影响力较小。如印刷类媒 体（报纸、杂志）。 二、MIC媒体渠道的特性比较 1、报纸媒体; 报纸媒体的优点 ①报纸的版面大，篇幅多，可供传播主充分地进行选择和利用。②传播面广，传播迅速。③报纸具有特殊的新闻性，从而使传播信息在无形之中增加可信度。④报纸的编排、制作和截稿日期比较灵活，所以对改稿、换稿和投稿都比较方便。 缺点：①时效性短。②受版面限制，强制性小，容易被读者忽略。③无法对文盲产生广告效果。④缺乏动态感、立体感和色泽感。 以当天的报纸为例 2、杂志媒体 杂志按其内容可分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等；按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。 优势：①杂志具有比报纸优越得多的可保存性，;杂志的传阅率和重复阅读率比报纸高，信息宣传效果持久。②读者集中，选择性强。③杂志的编辑精细，印刷精美。④杂志的发行量大，发行面广。 局限性：①杂志的时效性不强，因其出版周期长、灵活性差，就难以刊载具有时间性要求的广告。②印刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高。③综合合性杂志具有广泛影响力的为数过少，专业性杂志因其专业性强，读者有一定的限制。 3、广播媒体 优势在于：①传播迅速，覆盖率高，不受时间和空间的限制，②传播次数多，收听方便。③广播广告通过语言、音乐???塑造产品形象，听众感到真实亲切，具有现场感。④改动容易，极具灵活性。有利于根据市场行情的瞬间变化而及时调整广告内容。⑤制作简便、费用低廉。 不足之处：①时间短暂，难于记忆，②听众分散，信息宣传效果相对难以测定。;③有声无形。难以表现出商品的外在形象与内在质量，使传播效果受到一定程度的影响。④广播传播信息转瞬即逝，不易存查。 4、电视媒体 　 优势：①声形兼备。②电视覆盖面广，收看率高，诉求力强。③电视传播不受时间和空间的限制，传递迅速。④电视媒体具有娱乐性，如利用电视作广告，能取得较好的效果。⑤电视具有强制性的特点，这是其他媒体难以做到的。 不足之处：①电视传播信息迅速，时间短暂，稍纵即逝，大大影响了传播信息的记忆效果。②观众选择性较低，传播信息不易保存。③传播费用高。例如：电视广告制作和传播。 5、网络广告媒体; 5、户外媒体 (1)POP广告媒体。POP广告是英文point of purchase advertising 的英文缩写，意思是售货点的广告和购物场所广告。 POP广告属销售现场媒体广告。室内媒体主要包括货架陈列广告、柜台广告、模特儿广告、圆柱广告、商店四周墙上的广告、空中悬挂广告等。室外媒体是指购物场所、商店、超级市场门前和周围的一切广告媒体形式。主要包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、招贴画、商店招牌、门面装饰、橱窗等。 特点：①提醒消费者认牌购买，起一种关键性的最能见成效的劝购作用。②室内室外的广告设置一般都没有时间限制，长期重复出现，可以加深消费者对; 产品的印象，具有广泛性和时效性，能起到无声推销的作用。③简单易懂，适合不同阶层的消费者。④美化环境，烘托销售气氛。 与其他广告的不同之处：①要考虑到销售场地的大小、商品的性质，消费者的物质需求和心理需求，以求有的放矢地表现最能打动消费者的广告内容。②应该造型简练，设计醒目，阅读方便，重点鲜明，有美感、有特色。③室内和室外的广告分布要保持平衡。 (2)直接邮寄媒体。直接邮寄的英文为direct mail， 这里指通过邮寄网络把印刷品广告，有选择性的直接送到用户或消