电视剧产业：繁荣和焦虑.docVIP

PAGE  PAGE 11 2013电视剧产业：繁荣与焦虑 戴佳恬 田海宏 2013年，尽管政府已经调低了经济发展的目标，国内电视剧市场却沿袭着近几年的繁荣势头，创作量和投资额都有增无减。2012年，全国共计生产完成并取得《国产电视剧发行许可证》的作品共计506部17703集，2013年的官方数据尚未公布，但分析机构认为，2012年国产电视剧取得发行许可证的总量比2011年14942集的产能增长13.77%，2013年行业预计增长12%，电视剧行业总需求稳定。 在电视剧产量继续增长的同时，每部剧集的投资金额也拾阶而上，投资总规模扩大。 中国的电视剧市场，可谓是世界上最大的电视剧市场。一则，全国电视观众规12.82亿人，中国的一部电视剧观众，动辄几亿，拥有全球最大的观众群体。二则，电视剧的播出量也是世界第一，没有哪个国家的绝大部分电视频道把黄金时段基本上都交给了电视剧。以至于国家广电总局在2013年5月份出台了业内称为“22条军规”的《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》进行调控。三则，中国的电视剧生产量，产量之大稳居全球第一。每年2万集左右的电视剧生产，以至于横店等影视基地高峰时期，时有几十个剧组驻扎。 电视剧产业的繁荣，不仅给中国的普通观众带来了形色各异的电视剧产品，也带来了部分可观的经济盈利。但是，繁荣背后，伴随着焦虑。 一、电视剧产业繁花似锦，创作繁荣。 电视剧产业是国内近年来快速发展的一个行业，由于影视行业准入门槛较低，大量民间资本涌入影视生产行业，影视公司雨后春笋般涌现。虽然每年都有三分之二左右的产品难以盈利，但三分之一的盈利项目，还是让众多资金趋之若鹜。 1、产量有增无减，品质繁多。 国产剧年产量近五年都是直线上升，电视剧行业保持了较高的创作生产热情，电视剧产量继续呈现增长态势，其中现实题材作品成为电视剧产量增长的主力军。2012年的1.7万集是指取得发行许可证的，另外还有一部分正在生产的和未能通过审查的，2013年的投资和生产更为谨慎，但产量并没有减下来，所以，中国是当之无愧的全世界电视剧产量最多的国家。 2013年，是大剧井喷的一年。《楚汉传奇???、《新编辑故事》、《赵氏孤儿案》、 HYPERLINK /d/tv/12/11603/ 《乱世三义》、 HYPERLINK /d/tv/12/11506/ 《火线三兄弟》等投资巨大的电视剧率先打开了2013年电视剧播出市场的大门。接着也是大制作 HYPERLINK /d/tv/13/12467/ 《大宅门1912》、《唐山大地震》、《闯关东前传》、《新笑傲江湖》、《陆贞传奇》、《兰陵王》等粉墨登场。题材多样，品种繁多。暑期档过后，辣妈奶爸走俏，家庭剧兴起。文章自导自演的《小爸爸》和孙俪主演的《辣妈正传》、《抹布女也有春天》等收视率表现不俗。 2、观众挑选余地继续加大，现实题材胜过古装剧。 2013年，电视剧题材的多样性得到较好体现，古装剧、武侠剧、军事剧、现代家庭剧等仍占据了2013年电视剧播出的主战场。虽然缺乏前几年《甄嬛传》、《士兵突击》、《亮剑》等特别突出的剧目，但总体看去，仍是繁花似锦，观众有比较大的挑选余地。 ?相对大 HYPERLINK /list/cpzt_bk.shtml \t _blank 制作的《楚汉传奇》、《大宅门1912》、《精忠岳飞》、《乱世三义》等电视剧而言，2013年的现实题材剧更受观众喜爱。投资规模相对较小的《百万新娘2》、《箭在弦上》、《小爸爸》、《辣妈正传》、《因为爱情有晴天》等剧取得了不错的收视率与关注度。受追捧的电视剧进一步女性化、低龄化、传奇化，观众的喜好似乎一下子从烽火硝烟中进入了温情脉脉，这与我国电视剧收视的主流观众为女性，电视剧遥控器逐渐被女性观众掌握有一定关系。即便是古装剧，《赵氏孤儿案》的反响好过《楚汉传奇》，就是因为《赵氏孤儿案》中的铁血柔情及男主角吴波的演绎，符合女性观众的心理需求。 3、资金涌入，吸金能力让其他行业叹服。 喜欢听故事，看故事是人类的天性，对于有5千多年历史的中国人来说尤其如此。中国庞大的电视受众群和电视媒体的主流地位让人难以忽视。有受众就有需求，有需求就会创造市场，创造价值。目前的电视节目中，市场化程度最高的就是电视剧行业。 从市场的角度来说，给观众讲他们喜欢的故事、创作好的电视剧，除了传统的价值引导、舆论导向功能，如今加进了经济利益。即用有意思的故事吸引观众，再用观众的收视率向广告市场要钱。普通观众没有意识到，自己手中的遥控器决定的收视率，可以转化为银子。 中国电视广告市场巨大，仅2012年上半年， 投放总额就为3231亿元。2013年，广告标价继续上涨。一线卫视竞争力普遍提升，晚间电视剧收视率明显走强。特别是排名靠前的强势频道，提升幅度较大。广