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章节题目: 第二章 CI的构成要素 2-1CI的构成要素MI：企业理念识别系统BI：企业行为识别系统VI：视觉识别系统2-2 CI具有三个明显的特征: 2-3 CI 的功能2-4概念的表述案例企业理念精选教学时间: 20课时 教学目的:通过讲解、案例分析 ，使学生掌握CI的构成要素MI：企业理念识别系统BI：企业行为识别系统VI：视觉识别系统。熟悉 CI具有三个明显的特征: 了解CI 的功能、概念的表述。通过企业理念案例精选学习积累设计经验。 内容、重点、难点： 内容： CI的构成要素MI：企业理念识别系统BI：企业行为识别系统VI：视觉识别系统。CI具有三个明显的特征，CI 的功能，概念的表述。案例企业理念精选。 重点： CI的构成要素MI：企业理念识别系统BI：企业行为识别系统VI： 难点：MI：企业理念识别系统，VI：视觉识别系统，概念的表述。 MI：企业理念识别系统 BI：企业行为识别系统 VI：视觉识别系统 2-1CI的构成要素 企业识别系统是透过良好而有规划的视觉设计，以视觉符号的标志或品牌为发展中心，特优异的企业形象作统一、组织及一致化的系统传播，使企业能迅速地被员工和大众所识别而产生认同感。CI企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成。塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。 80年代以来，日本企业识别策划不但在质上有了重大革命，而且在量上也有了飞速发展，仅80年代头4年，就有1万家企业实施了企业识别策划。1985年一年中，实施企业识别策划的企业就多达129家，平均每三天就有一家企业参加企业识别系统的设计行列。我们所熟悉的日本麒麟啤酒、美能达公司、富士胶卷、健伍公司、日本电器公司(M汇)、三菱物产公司、N叮公司等都先后完成了全面的CI导入。 CI在美国的运作基本上以视觉识别为主体，内涵比较单一，而在日本的发展却产生了质的飞跃，CI从单一的视觉识别, 延伸到企业的经营活动，并进而深入到企业的经营理念，使CI形成一个内涵丰富的系统。现在通常描写为 三要素构成: MI（理念识别） 2-1-1理念识别（MI）的定义 　　理???识别的英语原义是Mind Identity，简称MI。 　　Mind在牛津双解词典中的解释是：a．记忆、回忆；b．意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的；c．心、精神、感觉。概而论之，Mind的含义可理解为与bode相对，一般都译为“理念”。 　　作为现代企业管理学用语，主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。 　　企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。 　　企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。 　　理念识别，是指资讯时代，企业为增强竞争力，提升企业形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同，体现企业自身个性特征，反映企业经营观念的价值观体系。显然，这个定义包含以下三个基本点： 　　1．构建企业理念识别的目的是增强企业发展的实力，提升企业形象，参与市场竞争并赢得胜利。 　　2．企业理念识别的基本特点，一是体现自身特征，以区别于其他企业；二是广为传播，以使社会公众普遍认同。 　　3．企业理念的基本内容是企业经营管理思想、宗旨、精神等一整套观念性因素的综合，构成企业价值观体系。 　　企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所在，也是整修企业识别系统运作的原动力。通过这股内在的动力，影响企业内部的动态、活动与制度，组织的管理与教育，并扩及对社会公益活动、消费者的参与行为规划，最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识别计划传达企业经营的讯息，塑造企业的独特的形象，达到企业识别的目的。 它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。其内涵包括几个方面: (1)立企业的发展战略目标; （2）规范员工市场行为的基本准则; (3)企业独特形象形成的基础和原动力。 基于这三点，有人称MI为企业的心，没有它，其他识别系统的建立将是不稳固的。 2-1-2 BI（行为识别） 它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。行为识别主要包括发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等