红瑞徕：再造1个云南白药.docVIP

红瑞徕红茶酒，爱她就和她一起红起来 一、药企领衔大健康产业 王老吉成跨界典范 健康观念和医学模式正在发生深刻变革，“大健康”产业面临着前所未有的机遇。江中药业(600750)连续推出了“初元”及“参灵草”两款保健产品；东阿阿胶(000423)推出“桃花姬”是向“大健康”领域延伸的尝试；最近推出的邦女郎（阿胶多维咀嚼片）：吃出来的风情万种，可能成为首个过十亿的阿胶衍生品！ 广药力争在2015年实现规模达500亿元的大健康产业。凭着“怕上火就喝王老吉”的广告语红遍大江南北的王老吉这次自己也上了火，从某种意义上说，人们选择凉茶饮料是一种追求健康的自我“药”疗，符合“大健康”产业提出的健康生活方式；年销售额约160亿元、品牌价值近1100亿元的王老吉凉茶，成为中国“大健康”产业崛起的典型代表。市场上最近推出的生产力（红景天d-核糖复合饮料）：身未动，心已远！爱她就带上生产力，跟她一起出发！生产力能否再创王老吉似的奇迹，我们拭目以待！ 云南白药(000538)的“大健康”尝试是“王老吉”之外的又一经典案例。 二、云南白药进军红茶打造“新白药?大健康”v 云南白药凭借牙膏产品成功跨界，已成为功能性牙膏的第一品牌。靠牙膏的拉动，2012年一季度云南白药健康产品收入增长超过了30%。而相较于牙膏，红瑞徕红茶的溢价效应更为明显。 1、红茶的鼻祖在中国：红瑞徕，敢为中国红 偌大一个中国茶产业规模不敌一个立顿，或中国最大茶企业不及立顿1%，中国茶企很受刺激！立顿是全球最大的茶叶品牌，但它本身并没有茶园，全靠在世界各地收购茶叶，其成功的秘诀正是做强了茶叶的衍生品。即按照消费品的营销规律，重塑产品力及其营销模式、商业模式，以“活着”的喝茶的消费者为营销核心，而不是“死去”的古人的文化。 世界上最早的红茶由中国福建武夷山茶区的茶农发明，名为“HYPERLINK /view/27510.htm正山小种”。云南红茶，简称HYPERLINK /view/37559.htm滇红，1937年中国茶叶公司技术专员冯绍裘和郑鹤春在云南凤庆县的凤山试种红茶成功，开创了云南红茶的历史；如同云南高原肆意奔放的生命力，带有一股野性的魅力，一种特殊蜜糖香被认为是凤庆滇红茶的独有气息。 而且从国际市场来看，红茶一直是国外首选的茶饮料，全球只有中国、日本、韩国等是以绿茶消费为主。全世界茶叶市场75%的份额为红茶，近几年随着国际交往的深入及人口流动频繁的影响，使国内红茶的市场份额由改革开放初期的2%上升到了目前的5%左右，而且有非常明显的持续上涨趋势。随之而来的是越来越多的绿茶企业开始生产红茶，红茶在国际上的巨大需求量以及在国内市场的落后现状，迫切需要培养出一批实力强劲的红茶品牌，而积极谋变的云南白药也急需一个新的突破口，在此背景下，云南白药雄起--进军红茶。 2、云南茶叶厚积薄发，云南白药领衔 在经历了大涨大跌之后，如今普洱茶市已回归理性。一段时间的养精蓄锐，云南茶企厚积薄发： 帝泊洱：自然与科技天作之合。革命性的产品帝泊洱--即溶普洱茶珍，天士力打出“中国茶引领世界，帝泊洱引领健康”的口号，最近计划占地2000余亩，总投资45亿元的天士力帝泊洱生物茶谷一期工程在普洱市落成。 红瑞徕：打造中国健康红茶典范。与天士力涉足茶，采取打造“帝泊洱”普洱茶高科技产品有所不同，云南白药则走了“外围突破，回归传统”之路。110多年的云南白药接手70余年历史的滇红茶创制企业凤庆茶厂，共同缔造“红瑞徕”凤庆滇红茶高端品牌；不久的将来，红瑞徕将会成就“酒中茅台，茶中红瑞徕”的品牌地位。为保证质量，云南白药已经在凤庆县签订了1万多亩基地茶园，今年计划增加至5-6万亩，从源头开始把关，走的是传统茶产业发展之路。 贡润祥：贡润祥普洱茶膏获得了普洱茶特色品牌，看不见茶叶的普洱茶。人们对普洱茶已经耳熟能详，但是由于普洱茶产品较多，产品同质化严重。作为茶膏行业的先行者，贡润祥普洱茶膏面向事业繁忙、注重健康的都市精英填补了高端市场的空白。普洱茶膏始于唐代，被业内人士称为“茶中的黄金”、“可以喝的古董”。未来3年内，他们的目标是在全国主要城市开设600多家普洱茶膏直营店，销售收入达到10亿元，相信在不久的将来，懂茶的人都喝膏了！ 三、云茶将打造千亿元大产业 抢滩第四红利时代 -----红茶衍生品：红瑞徕红茶酒应时而生！ “健康红利”将成为继“人口红利”、“改革红利”、“城镇化红利”之后第四红利时代，健康红利就是人们在追求健康的过程中产生的生产、消费、生活方式的改变中带来的红利。 云南副省长沈培平特别强调创新在云南茶产业突破发展、转型升级中的重要性，要积极开拓电商渠道，促进茶叶资源全价利用、跨界发展和深加工，努力把云茶