十一黄金周高尔夫旅游指南.docx

十一黄金周高尔夫旅游指南： 观澜湖——高尔夫休闲旅游胜地 一、发展概况 观澜湖由香港骏豪集团全资投资兴建和运营管理，整个项目横跨深圳、东莞和海口，项目从1992年开始兴建，先后投资逾100亿港币，现拥有深圳、东莞、黎光、乡村四大会所。观澜湖，二十年前是一片蛮荒之地，杂草丛生的山野，如今已华丽转身，拥有世界第一大高尔夫球会，是世界三大高尔夫休闲胜地之一，国家5A级旅游景区，名流汇聚的高级生活社区，是顶级豪宅和高端物业的代表，发展为集高尔夫、体育、休闲、商务、会展、居住于一身的观澜湖体育休闲产业群。 观澜湖高尔夫球会，拥有一系列配套设施，乡村俱乐部、多家国际商务休闲酒店及会所、大型国际会议中心、亚洲最大的水疗中心、亚洲最大高尔夫专卖店、综合商业美食运动休闲设施、高尔夫学院，高尔夫物业地产项目等，形成集高尔夫、体育、休闲、养生??商务、会展、居住为一体的观澜湖体育休闲产业群。 2001年，观澜湖休闲旅游度假区已经被国家旅游局评定为国家首批4A级旅游景区。2005年，在国际高尔夫旅游协会主办的全球高尔夫旅游大赏评选中，观澜湖高尔夫球会同全美排名第一的圆石滩球场(Palm Beach)、苏格兰排名第一的温斯顿特伯雷球场(Westin Turnberry)一起，共同获得“全球最佳高尔夫旅游休闲胜地”。2011年5月，观澜湖被授予国家最高评定标准之“5A级旅游景区”，是全中国首个以高尔夫休闲度假旅游为主题的国家5A景区。 观澜湖是中国最富盛名的国际赛事和国际体育文化交流活动的举办地。自1994年开业以来，观澜湖已经先后举办了超过100次高尔夫、网球、桌球和自行车等国际大赛和体育文化交流活动。更是取得了从2007年开始，连续12届高尔夫世界的举办权。2001年11月，观澜湖邀请高尔夫世界第一泰格?伍兹首访中国。他的首次中国之旅为中国高尔夫的发展开创了新纪元。而早在1995年，观澜湖已经举办了第41届高尔夫世界杯，这是在中国国土上举办和全国转播的首个高尔夫国际赛事。 观澜湖作为以高尔夫休闲度假为核心的旅游度假区，旅游亮点包括：高尔夫及户外有氧运动为主题的运动休闲；以养生SPA为主题的养生休闲；以商务会议和商务旅游为主题的商务休闲；以国际赛事为主导的赛事旅游等。观澜湖休闲旅游度假区的主要项目和配套设施包括：十二个高尔夫巨星设计的球场、高尔夫别墅群、亚洲第一大乡村俱乐部、观澜湖水疗度假酒店、国际会议中心、大卫利百特高尔夫学院和辛迪瑞学院、亚洲第一大水疗中心、51片网球场、特色荟萃的中西美食及多种休闲设施。 二、观澜湖的成功，有其必然的因素，对于体育旅游的开发也具有重要的启示作用。 1、具有超前意识、准确的战略定位和长远眼光 从定位而言，观澜湖从本质上来说并不是一个高尔夫球会，而是一个高端休闲产业。定位的不同就决定了后续经营思路的不同。将观澜湖定位在高端休闲产业时，球会本身就仅仅是一个依托高端休闲产业而发展的一个子项目而已。定位于高端休闲产业，则能带动整个家庭的消费，而不仅限于单纯打球者的个人消费。 另外，观澜湖的成功，与投资与经营者的长远眼光是分不开的。观澜湖在前期投入了巨资对于无人问津的山头和荒地进行景观和环境开发，然后投资50亿元进行配套设施建设，兴建汇聚五大洲球场风格的高尔夫球会、拥有各类体育设施的观澜湖乡村俱乐部、五星级骏豪酒店等。依托环境和配套优势，举办数十次世界顶级大赛和交流活动，吸引众多国际明星和政要前来。最后，在一流景观、尖端配套和人文气氛形成的基础上，全面进入高端社区开发，最大限度的提升土地使用价值，创造了高尔夫地产的奇迹。 2、以高尔夫为龙头和支点的产业发展模式 人们了解观澜湖，最早就是从高尔夫开始的。很早以前，观澜湖就以12个国际巨星设计的球场成为全球最大的球会。多年来，通过以高尔夫为龙头和支点，衍生发展运动、会议、居住、文化、商业等多种业态。观澜湖集团先后举办了超过百次高尔夫、网球、桌球和自行车等国际赛事和众多国际名流到访活动，成为中国首屈一指的国际交流平台。 3、注重名人效应，举办国际赛事，打造国际交流平台 从1192年项目开始以来，观澜湖先后邀请12位国际高球巨星设计了全球唯一汇聚五大洲球场风格的深圳观澜湖高尔夫球会。观澜湖高尔夫球会巨星云集，星光熠熠，如今，观澜湖已经形成了名流汇聚的生活圈，营造了助推事业的平台，优享生活的平台，以及成就后代英才的平台。 4、注重品牌塑造与品牌管理 观澜湖的目标是不仅要创建世界上独一无二的休闲胜地，更致力于创造世界独一无二的休闲品牌。观澜湖以国际顶级体育赛事和文体巨星交流活动为亮点，成功发展成为当前最具竞争力的参与型、运动型、养生型、商务型、会议型、康体文娱型休闲度假区。随着项目的发展，是世界第一大高尔夫休闲品牌的不断拓展和衍生。观澜湖集团已成为体育休闲品牌输出商，作为全球高端休闲产业集