第五章设计心理的微观剖析.ppt

设计心理学张立阳 王 杰;一、年龄与设计心理Conten;教学目的教学重点教学难点课程导;微观的英文是“Micro”，原;一、年龄与设计心理年龄是一种自;（一）儿童与儿童用品市场1. ;这一时期的消费特点是：（1）消;（2）消费需求日益复杂。表现为;2．儿童期的心理发展变化趋势（;（3）消费情绪从不稳定发展到比;3. 儿童用品市场分析与设计我;（2）注重商品外观，增强商品吸;（3）注重广告宣传的形象性和生;（4）树立品牌形象。少年的记忆;图5-7中的键盘是专为儿童设计;图5-8、图5-9所示的是一个;图5-8 ;（二） 青年与青年用品设计1．;第二，消费意愿强烈，具有时代感;2．青年期的消费心理发展变化特;（2）由低档向高档发展。高档的;3．青年用品市场分析与设计青年;在消费活动中，他们购买的商品，;另外，购买动机的炫耀欲和同调性;4．对企业营销的启示赢得青年，;（三）中老年与中老年用品市场我;1．中老年的消费特点（1）对商;在使用中，对那些有使用要求或需;老年消费者对消费便利性的追求还;2．中老年用品市场分析与设计（;(2）中老年服装市场的开发。随;（3）中老年人对健康的重视。从;现在央视广告及各大电视台中热播;（4）外来因素的影响。由于一些;二、 性别与设计心理（一）性别;1．男女两性的思维差异所谓思维;2．男女两性的情绪差异所谓情绪;3．男女两性的记忆差异记忆代表;4．男女两性的个性差异个性就是;（二）女性消费心理分析与设计女;2．求实的购买心理求实心理消费;3．富于联想，具有浓厚的感情色;4．从众心理从众心理指个人受到;5．自信心不强由于女性做事思前;6．爱美心理俗话说“爱美之心，;图5-17 ;7．注重直观很多女性在购买产品;（三）男性消费心理分析与设计1;图5-20 ;图5-23 ;3．男性的求便心理求便心理是男;5．男性的做东心理做东在男性中;三、个性与设计心理任何人都有自;2．消费者的兴趣这里“消费者兴;3. 消费者兴趣的类型（1）爱;4．消费者兴趣对购买的影响第一;（二）消费者气质与设计心理1.;2．气质的类型（1）兴奋型。表;3．消费者气质类型根据气质类型;（4）冲动型。以兴奋型气质居多;（三）消费者的性格与设计心理1;（2）情绪性。指人的情绪对事物;3．消费者性格的特征表现（1）;（4）情绪型消费者。在购买商品;（四）消费者的能力1．能力的含;2．能力的分类（1）一般能力。;3．消费者能力的类型从消费者购;从消费者对商品的认识程度来分，;四、家庭与设计心理消费者作为个;图5-26 ;分析家庭对消费的影响主要表现为;1．我国家庭结构类型（1）夫妻;2．三种家庭结构的购买特点首先;其次，核心式家庭的消费特点是子;3．家庭消费的决策类型（1）优;（2）民主型决策。指共同支配特;4．家庭消费的功能（1）实际目;（二）家庭生活周期与产品设计1;2．家庭生活周期与产品设计（1;（3）父母期。这是家庭生活周期;（5）解体期。指父母中仅剩一人;3．家庭消费设计家庭消费设计的;（2）家庭饮食设计。饮食是每个;（3）家庭物品使用设计。现代家;（4）家务劳动设计。家务劳动设;（5）家庭卫生设计。整个社会有;（6）家庭保健设计。随着生产的;（7）家庭文化设计。人们的收入;此外，对于某些特殊家庭的消费设;小结通过本章内容的学习，使学生;1．分析儿童消费心理特点，谈谈