黑狐奥美超经典广告执行案.ppt

;First？ （首先）;明确第一季度的推广任务： 一、 建立“世界观” 不同于远洋城，甚至是整个中山市场的独特综合体形象 二、“世界观”HOPSCA产品价值的输出，持续引发消费者兴趣 三、 告知市场远洋城·世界观正把“HOPSCA”这个对于中山，对于都市化进程有意义的产品带到了中山，形成客户群体对于项目的持续关注，满足销售需求。 ;那么最终通过完成第一季度的推广 我们将让客户收到的是;;Do？ （如何做？）;1月01日---2月02日 （新年前） 2月02日---2月17日 （新年期间，传统媒体作用进入冰点阶段，辅助其他渠道作为过渡期） 2月18日---3月20日 （品牌战略发布会与世界生活体验馆开放至开盘） 3月20日---3月底 （开盘后） ;第一阶段： 1月1日---2月2日（新年前） ; 户外1：; 户外效果示范; 1月7日报广：;; 世界，是一瓶香水 鸢尾香型??女人懂得什么是优雅 男人用雪茄味把狂野变成一种智慧 世界用百味合成出一瓶香水 我 用味道来看这个世界 每个人的世界都有一种观点 聚合在一起 我们叫它 世界观;; 1月21日报广：;;辅助渠道：短信 （辅助报广，组合推广形成期待）;辅助渠道：候车厅;辅助渠道：车体;1月28日户外：;1月28日户外：;户外效果：;1月28日报纸：;; 报纸效果：;HOPSCA点亮世界居住新标 ——HOPSCA居住价值解读 时代发展之势，HOPSCA的源起 多元业态，凝汇城市功能 缤纷生活体验，共悦HOPSCA 世界观，新中山，新生活;;第二阶段： 2月2日---2月17日（过年期间） ;新年期间，假期时间较长长及传统新年方式，使纸媒传播作用降低，但电视、电影的传播作用将会被加强。 渠道组合： 影院： 2月2日开始投放院线贴片广告。 电视： 中山电视台晚7点后（黄金档）插播“世界观”形象片剪辑。 短信（创意角度）： 新年，肯定是拜年的短信，但世界观怎么样与人不同？ 可以在新年的几天中（除夕，初一至初三）每天简短的讲一些其他国家新年的习俗（如日本、韩国、印度、欧洲国家）， 远洋城·世界观用那个国家的方式向客户拜年。 ;影院贴片：广告创意示范 （播放时间10-15秒）;H;;P;S;C;A;;第三阶段： 2月18日---3月19日（远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放，至洋房单位第一次开盘） ;本阶段第一波媒体组合推广 围绕2月22日（综合体研讨会暨品牌战略发布会、世界生活体验馆开放） ;开放前邀约短信： 2月22日，全新生活理念隆重登场！ 感受HOPSCA的独特魅力！ 世界观体验馆激情开幕， 我们邀您一起来感受和评价世界级生活。 世界观HOPSCA，开放前电台邀约： （建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势） 女：演绎全新生活理念！ 男：感受HOPSCA的独特魅力！ 女：2月22日！ 男： 2月22日！ 一起：世界观体验馆激情开幕，一起来吧！ 男：世界观HOPSCA，聚合世界，就在身边2月18日户外更新副标信息：;2月18日报纸：（HOPSCA形象及价值第二篇);;2月18日软文：（价值第二篇);;2月23日活动结束后电台： 新闻后续报道（30秒） （建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）;2月23日活动报道软文： 体验世界级生活 ——世界观体验馆隆重开幕 由点到面，立体感受HOPSCA生活 HOPSCA，世界生活的缩影 世界观，开启世界级生活新纪元;;2月25日报纸： 持续强化HOPSCA价值及形象，维系2月22日活动热度，深度炒作。;;2月25日配合软文： 品牌发布会后续软文，与活动内容结合，持续解读HOPSCA价值，维系热度。;;;3月1日至3月19日（第一批洋房开盘前）： 本阶段第二次渠道组合推广 释放洋房单位预售信息;3月1日户外：;户外：;系列报广1（3月4日）： 叮咚，世界每天运抵中山 ——万象洋房即将问世 敬请关注 ? 懂得了娱乐也就娱乐了生活 世界观首次将五星影院引入中山 用世界的表情表演生活 ? 五星奢华影院，同步好莱坞感官体验 世界观HOPSCA，世界每天运抵中山 ;;系列报广2（3月11日）： 叮咚，世界每天运抵中山 ——世界观与您相约，3月19盛大开盘? 网罗了缤纷才有缤纷的演绎 世界观将10万平米一站式ShoppingMall带到中山 用时尚活力点亮城市 ? 10万平米一站式ShoppingMall，收藏整座巴黎 世界观HOPSCA，世界每天运抵中山 ;;系列报广3（3月18日）： 叮咚，世