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广告和企业营销诸要素的整合ppt
广告与企业营销诸要素的整合;第一节 广告与产品的整合;产 品;产 品;产品整体概念;核 心 产 品;形 式 产 品;附 加 产 品;产品的分类;产品的分类 ;产品的生命周期;产品与广告的关系;产品与广告的关系;广告与产品有效整合探索;第二节 广告与产品价格的整合;价 格;价格的构成;生产成本;流通费用;利 润;税 金;定价的主要方法;成本导向定价法;竞争导向定价法;顾客导向定价法;广告与产品价格的关系;广告与产品价格的有效整合;第三节 广告与产品分销渠道的整合;分 销 渠 道;分 销 渠 道;分销渠道类型;现代分销渠道系统;垂直渠道系统;水平式渠道系统;多渠道营销系统;渠道的控制与管理;渠道的控制与管理;渠道的控制与管理;广告与分销渠道的关系;广告对企业的分销渠道的建立和完善的作用;企业的分销渠道策略对广告的影响;广告与分销渠道的有效整合;第四节 广告??营销推广其他手段的整合;营 销 推 广;营销推广的功能;广告与营销推广其他手段的关系;广告与营业推广;营业推广类型;针对消费者的营业推广;针对中间商的营业推广;广告与营业推广的关系;广告与公共关系;广告与公共关系;公共关系定义;公共关系活动的对象;企业公关活动主要方面;公共关系的目标;公共关系的本质;广告与人员推销;广告与营销推广诸要素的整合;POP;广告与公告的整合采用的几种形式;案例 麦当劳营运过程中的促销组合;麦当劳营运过程中的促销组合;几点启示;点 评;重 点
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