电大--最新电大市场营销考试小抄(整理+全).docVIP

单选题 1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D。18世纪中叶 2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是（ B ） 生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3．市场营销的核心是（ C ）A．生产 B，分配 C．交换 D，促销 4.营销在公司中最理想的地位是( D )A。营销作为一个比较重要的功能 .B.营销作为主要功能. C.顾客作为一个比较重要的功能. D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能. 5．市场营销观念的中心是（ B ）。A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 6.”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( B ) A.企业的短期目标 B.企业的任务C.企业的经营策略 D.企业的计划 7.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ C ） 紧缩 B。抽资 C．稳定发展 D。维持 8．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（ B）。 A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类 9．市场营销组合是指（D）A。对企业微观环境因素的组合 B。对企业宏观环境因素的组合 对影响价格因素的组合 D。对企业可控的各种营销因素的组合。 10。战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ B ）的经营单位。 最大 B。最小 C．一般 D。销售 11．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）。 A．个人全部收人 B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人 12．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）策略。 A．转移 B．减轻 C对抗 D竞争 13．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ A ）。 A．扭转性营销 B．恢复性营销 C．刺激性营销 D．协调性营销 14．某种新产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ B ） 扭转性营销 B。恢复性营销C．开发性营销 D。保持性营销 15．市场营销环境是影响企业营销活动的（ B ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 可改变 B。不可控制C．可控制 D。不可捉摸 16．一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。 A．引起需要 B．筹集经费C．收集信息 D．决定购买 17．“需要层次论”的首创者是（ B ） 西格蒙德。弗洛依德 B。亚伯拉罕。马斯洛C．宇野正雄 D。菲得普。科特勒 18．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ C）。 A．接受和分析供应企业的报价 B安排汀货程序C．执行情况的反馈和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量 19．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C ）。 A．经常性购买 B．选择性购买C．探究性购买 D．多变型 20．下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素。（ B ）A。环境 B。文化C．组织 D。个人 1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅滑坡为目的的市场调查研究是(C )研究. 探测性 B.描述性C.因果关系 D.预测性 2．回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。 A．对数直线趋势 B．线性变化趋势C．时间序列 D．因果分析