消费流行对消费者心理的影响选编.ppt

第八章 消费习俗与消费流行对消费者心理的影响;*;*;一缸鱼;地域差异;*;*;特征 1.社会文明程度——产生和发展与社会生产力的发展水平、人类的文明程度密切相关 2.个性意志的自我表现——渴望生活的多样化，追求新、奇、乐及表现自我与竞争心理等 3.从众和模仿——任何一种消费行为要形成流行趋势，必须得到在一定时空范围内的消费者个人或群体的承认和参加 4.广告传播—— 随着信息现代化的加快以及网络第四媒体的迅速崛起、消费者商品意识与企业竞争意识的增强，在社会环境与消费心理两个方面极大地促进了广告业的发展，也成为消费流行强有力的助推器 （三）消费流行的内容 1.物质的流行——物质流行中提倡人的影响力，广告宣传起着特别重要的作用 2.行动的流行——行动的流行是指表现为人们行为活动方面的流行 3.精神的流行——精神的流行是指由某种共同心理取向所反映出的思想、观念、风气等的流行 ;*;（五）消费流行的种类及方式 消费流行涉及的范围十分广泛，如性质、范围、速度、时间 在实际生活中，各种流行并不是单一的线性发展，而是交叉重叠在一起，互相影响，互相渗透，可以归纳为 1.滴流——自上而下依次引发的流行方式 2.横流——社会各阶层之间相互诱发横向流行的方式 3.逆流——自下而上的流行方式 ;;*;消费穿着与暗示;*;*;从众消费与影响因素;谁在影响消费行为;本章小结;导入案例