第1章 营销与营销管理.pptVIP

市 场 营 销 学;鲍新仁简介;教 材;第一章 营销与营销管理;市场营销学在社会经济生活中的作用; 第一节 市场营销的核心概念; 讨论：什么是MARKETING（市场营销）？;不同地区的不同理解; 一、市场营销的定义;;营销组合;市 场 营 销;2、其他定义 营销（Marketing）是个人和集体通过创造，提供出售，并自由地同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want though creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others.;从以上定义可以看出，它强调的内容：; 营销学包含的核心内容;管理各种需求;营销管理的任务;二、营销学原理的框架;三、营销项目研究内容:;四、对营销的抱怨包括：;常见的误解：营销=推销Selling与Marketing的关系（冰山一角）;第二节 营销理念???历史演变;人类历史演进的过程;二、市场营销学发展的历史;;;;市场营销概念的演进;迎接新经济时代的营销任务;三、市场营销观念的演变;讨论：什么是好产品？;;;;推销与营销的区别：;;;孔子价值观和社会营销;;市 场 营 销;市场营销观念的演变;第三节 营销学与其他学科之间的关系;;一、营销学与经济学的关系;;;;;;;二、营销学与心理学的关系;;;