第一章市场营销与市场营销学wht.pptVIP

;2; 北 京 2008 年 奥 运 会 全 球 合 作 伙 伴??????????????????????????? ???????????????????????? ; 北 京 2008 年 奥 运 会 赞 助商????????????????????????? ???????????????????????? ;　　　许多优秀的企业都是奉行市场营销观念的。如日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车。;学习内容;第1章 市场营销与市场营销学;一、市场营销的含义;（一）市场营销是一种交换活动;公司;★营销管理解决企业与目标顾客相适应、产品顺利通过市场交换的问题。 ★生产职能负责设　　　　　　　　　　　　备、原材料的采购、供应，形成 和发展生产能力，管理作业流 程，控制质量水准，按照要求完 成生产任务。 ★研究与开发职能　　　　　　　　　　　　进行产品、工艺和技术的开发、改　　　　　　　　　　　　造、更新和设计。 ★财务职能解决资　　　　　　　　　　　　金来源，进行资金分配，对资金使　　　　　　　　　　　　用进行监督、管理，核算成本、 收益。 ★人力资源管理通过“人”这一资源的开发、使用，帮助实现企业的目标。;市场营销管理;营销与生产的关系;　市场营销是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。;理解市场营销的核心概念;需要、欲望和需求;需要、欲望和需求;产品;效用、费用和满足;人们如何满足需要： 自己动手，自己制作； 抢夺或偷盗； 乞讨； 交换——从他人处取得所需之物，而以 其某种东西作为回报的行为。 比如钱财作为回报，从对方手中换取自 己所要的东西。 营销产生于交换方式。 交换是一种过程，在这个过程中如果双方达成一项协议，就称之为交易。交易是交换的基本元素，是交换双方之间价值的易手。 交易通常有：货币交易；非货币交易，包括以物易物、以服务易服务的交易等。 ;“交换”如何发生？;第一章　市场营销与市场营销学;交易营销、关系与关系营销;市场;企业;市场营销与市场营销者;二、市???营销学的含义;市场营销学的学科性质;宏观市场营销与微观市场营销的区别;市场营销学是一门关于企业的微观市场营销管理的学问。;市场营销学是一门关于企业的微观市场营销管理的学问。;三、市场营销学的研究对象;四、市场营销学的产生和发展;2、市场营销学的发展阶段;3、市场营销学的繁荣阶段（营销学的“革命”）;　　20世纪三四十年代，市场营销学在中国曾经传播。 　　新中国成立后，由于西方的封锁与衽计划经济体制，市场营销研究中断。 　　十一届三中全会后，中国改革开放，建立市场经济体制，为市场营销学的引进与研究创造了条件。 　　1978－1985年，是市场营销学再次引进中国并初步传播时期。 　　1985－1992年，是市场营销学在中国进一步传播与应用时期。 　　1992年以后，是市场营销理论研究结合中国实际，提高创新时期。;五、研究市场营销学的意义;六、市场营销学的研究方法;复习思考题