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[白沙整体品牌传播规划] 广州市蓝色创意广告有限公司;各种迹象表明，国内香烟市场的竞争将不可避免地进入一个——;第一篇 市场竞争的两个层面;第一篇 竞争的两个层面;第一篇 竞争的两个层面;第一篇 竞争的两个层面;第二篇 白沙品牌现状及发展规划;第二篇 白沙品牌现状及发展规划;第二篇 白沙品牌现状及发展规划;第三篇 白沙品牌资产分析及消费心理;第三篇 白沙品牌资产分析及消费心理;第三篇 白沙品牌资产分析及消费心理;第四篇 白沙品牌塑造过程中需解决的问题;第四篇 白沙品牌塑造过程中需解决的问题;第四篇 白沙品牌塑造过程中需解决的问题;第五篇 白沙品牌发展的阶段划分;第五篇 白沙品牌发展的阶段划分;第六篇 白沙品牌及分品牌形象规划初探;;;;;;;;坚定不移地走品牌塑造之路，是白沙本阶段工作的战略要点 白沙每一个分品牌的推出，其前题除了考虑营销风险外，必须同时考虑品牌积累的要求 即每个分品牌必须对白沙整体品牌有贡献;以“银世界”为例，上市推广也应以“飞”为主线，强化消费者脑海中对白沙“飞翔”的联想 尽可能避免：引导消费者记住了“银世界”的个性，而淡忘或忽视了白沙品牌个性 一种思路：按不同媒介的属性，分别承担对主品牌和分品牌的推广工作;电视广告：主品牌——白沙——我心飞翔 平面、户外及售点：“银世界”——浪漫地飞翔 影视广告对主品牌的塑造，可用多支广告片表达和丰满“飞一样的感受” 平面、户外及售点广告则在适当兼顾白沙主品牌同时，全力塑造分品牌个性，以色彩、调性及语言，与分品牌的目标对象沟通;分品牌的包装设计，应特别强调视觉统一及延展性：即设计银世界时，心中应有金号角 作为分品牌，“银世界”的表现落脚点，仍然是“飞”，而不是“赢”，这是品牌塑造的要求 因此，其平面广告画面应是单纯的，用分品牌对应的品味、场景来阐释“飞”。比如：网吧里，男女互以“飞”的手势交流、联络;又比如分品牌“白沙21” ，其平面广告画面可以是：用网络图形构成“飞”的符号 关键是：分品牌的任何广告形式，都不应以“飞翔”之外的意念???作为创意和视觉的线索 而且，各个分品牌，也不应该拥有及强调各自独立的、与飞翔不相关的广告口号;无论总品牌，还是各个分品牌的广告，都应通过不同人物、环境、背景、风格，长期坚定而执着地传递一个大意念——“飞” 从而，用长期一致的努力，实现白沙品牌的塑造和积累，成就中国香烟的伟大品牌！ ;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”;“There is Always a Clever Mind behind It”