媒介融合时代报业的坚守与转型.PDFVIP

媒介融合时代报业的坚守与转型 郭慧 （湖南大学，湖南省、长沙市，410082） 摘要：媒介融合时代报业的发展受到新媒体的巨大冲击，造成报业发行量的下降、广告的下滑甚至是停刊， 在这种情况下，报业只有坚守自己的舆论阵地，将最有价值的信息传播给受众，并在生产流程以及产业模 式上进行转型升级才能度过这一报业寒冬。 关键词：媒介融合；报业；坚守与转型 近年来，报纸停刊的消息不断刺痛着传媒人士的神经，广告的下滑也给传媒界蒙上了一 层阴影，媒介融合推动着传媒界的改革，也带来了新的思考。传统媒体在媒介融合时代究竟 担负着什么样的角色，是被“后浪”取代的“前浪”，还是改革就能新生的舆论主战场？自 2005 年从美国引入“媒介融合”这一概念，在不到十年的时间，我国就将 2014 年定为媒介 融合元年，可见信息技术的发展给媒体组织带来的变化是具有革命性意义的。在这种情况下， 传统生产模式主导下的报业亟待转型，坚守阵地传播有价值的信息，报业在新媒体风暴的冲 击下才能应对自如。 一、媒介融合时代报业经营的艰难与探索 清华大学新闻与传播学院发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》中宣 称报纸的发行量下降了 25%左右，中国的报业进入了“断崖式”滑落期，这不禁给了传媒界 很大的打击。而回顾近年来报业的发展，许多事件和数字也印证了报业确实正进入寒冬。虽 然现在还没有统计出具体有多少报纸已经停刊，但是陆陆续续传来的报纸停刊的消息也是不 绝于耳。《上海商报》决定于 2015 年 10 月 1 日起休刊，而在 9 月，《长株潭报》也发布了 休刊声明，云南的《生活新报》也于七月决定休刊，等等。目前 2015 年已经休刊的报纸就 达到十多家，而在 2014 年，休刊的报纸已经达到了 30 多家。这些报纸休刊的原因很大程度 上是因为广告的下滑，目前报业赖以生??的广告市场连续 4 年负增长，2014 年的下降幅度 甚至达到两位数。同时 2014 年全国报纸的印刷用纸也比 2013 年少了近 1/4。广告的下滑和 发行的下降使得报业的发展步履维艰。 黎明前的时间往往是最黑暗的，但是也往往孕育着新生的力量。在新媒体的冲击下，随 着消费者阅读习惯的变化以及阅读终端的普及，许多掌握着丰富资源的报业也在谋求的自身 的转型，积极与互联网接轨，整合自身的资源进行全媒体和数字化的探索，例如《京华时报》 就推出了云报纸，满足读者除了在阅读新闻外的其他视听需求，同时，读者还可以发表评论 参与讨论，充分发挥了互联网的互动功能。《京华时报》通过云平台实现了纸媒与网络媒体 的无缝对接，是在报业面临“滑铁卢”情况下的成功转变。此外，还有一些报业不仅仅是在 新媒体技术上作出了转变，上市融资，进军房地产、餐饮等其他服务行业，与其他报业强强 - 1 - 联合等所有转变都是报业转型意识的觉醒。 时代是依然需要报纸的，科学技术的发展带来的优胜劣汰是必然现象，报业在面对寒冬 期时也无需感到前路迷茫。纵观这些已经停刊的报纸和依然风生水起的报纸，是坚守与转型 决定了他们的出路，面对媒介融合趋势的加强，坚守是立报之本，转型是发展之路。 二、媒介融合时代报业坚守是立报之本 1.坚守报业的舆论阵地 随着互联网的兴起，微博热议话题层出不穷，论坛贴吧跟帖无数，微信公众号也被各大 媒体利用成为引导舆论的一股势力，总之网络舆论场已经成为舆论阵地的一股强大引力。网 络传播有着传统媒体不可比拟的优势，其时效性、互动性以及对信息资源强大的整合力让处 于传统生产模式下的报纸望尘莫及。但是就目前的格局来说，报业依然担负着引领主流舆论 的使命。社会利益结构复杂，社会思潮多元异变，处于这种潮流下的人们依然需要有着深厚 群众基础、值得信赖的报业媒体来担当引领主流价值观的使命，当然这并不只是人