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第 19卷 第 1期 2012年 2月 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Journal of Zh~iang Institute of Media and Communications V01．19 No．1 February 2012 社会网络的关系流动和价值变迁 范红霞 摘 要：不同的社会个体建立的社会关系相互勾连，形成 了一张无形的、无处不在的社会 网络。我们 所有的信息、观念 、行为、规范、文化等等都受此影响、相互作用而产生复杂的意义。社会网络分析方法 为传播学研究提供 了一种新路径。在媒介融合和 日益个人化的时代 ，社会个体通过传播活动不断建构和使 用传播网络，并借此搭建 自己的社会 网络关系，从而使 自己融入社会 系统中。文章着重分析了社会传播中 的一些具体现象，以此来说明以传播为基础的社会网络的关系流动与价值变迁。 关键词：传播；社会网络；关系流动；价值变迁 作者简介：范红霞，女，博士生，《当代传播》编辑部主任。(浙江大学 传播研究所，浙江 杭州， 310028) 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1008—6552 (2012)01—0033—05 每个人都生活在一个社会网络之中。 “误落尘网中，一去十三年。”魏晋时代的大诗人陶渊明在 《归园田居》中所谓之 “尘网”，也是一种社会网络。所谓 “社会网络”，百度百科解释是：“社会个体 成员之间因为互动而形成的相对稳定的关系体系，社会网络关注的是人们之间的互动和联系，社会互 动会影响人们的社会行为。”社会学家使用 “社会网络”这个概念，主要是为了说明一种相互联系、彼 此影响的社会结构。社会是由人构成的，马克思主义哲学观中将人的本质定义为 “人是社会关系的总 和”。一个人在建立种种社会关系的过程中，完成了个人社会化的过程。不同的社会个体建立的社会关 系相互勾连，形成了一张无形的、无处不在的社会网络。我们所有的信息、观念、行为、规范、文化 等等都受此影响，相互作用而产生复杂的意义。有学者说传播活动实质上就是 “社会意义的生产”。⋯ 如果我们在 “传播”这个语境下来谈论社会网络，它就变成了 “传播网络”。 一 、 传播网——社会网络关系的构建与定型化 很多关于 “传播”的定义中都包含了社会网络的含义，如传播的 “传递观”，传播的 “仪式观”、 传播的 “交换观”等等。事实上，在今天这个媒介日益融合和个人化的时代，传播行为在某种程度上 的确成为一种日常生活仪式和信息分享交换的过程。社会中的个体通过传播活动，不断地建构、使用 传播网络，并借此搭建自己的社会关系网络。因此，个人建构、组织和使用传播网络的能力，也就体 现了其拥有社会资本和文化资本的能力。吴飞认为，传播网络是人们利用符号手段所编织的交换信息 和思想的一种动态交换结构，基于这样的网络，“个人完成自我的社会化过程并将自己的生活编织进更 大的网络之中，从而使自己成为更为复杂的社会系统中的一分子。从某种意义上说，人的社会化程度 是与其编织传播网络和利用已有的传播网络的能力成正比。” 2 传播网络可以说是人类社会活动的主要方式之一，人类自我组织成为团体的方式，不仅体现在可 见的物理组织形式上，如阶层、职业、社团、政党等组织形式，还包括在价值、观念、文化甚至趣味、 基金项 目：2010年度教育部人文社会科学研究青年基金项目《网络舆论波的传播动力机制与社会治理对策研究》(10YJCZH084)的阶段落性成果。 34 浙 江 传 媒 学 院 学 报 第 19卷 爱好等层面上的组织和认同，也就是所谓意义层面上的认同。社会网络和组织动力学说中有一个假设， 认为在社会关系中存在紧密联系和松散联系两种不 同层 面的组织力量。无论是紧密 的利益共享 团体 ， 还是貌似松散的价值认同团体，不管是通过何种方式组织起来的，各个团体之间的构成主体都是通过 传播 的方式连接在一起，并且在不 同的团体组织之 间形成 一些具有共享意义 的相互交汇 的 “节点” (knit)，通过这些 “节点”，整个社会群体相互连接，构成了巨大的社会传播网络。而这些传播网络一 旦形成，通过各种社会规范、文化的整合，产生相对稳定的、具有共享性的社会价值观念和行为准则， 就实现了社会网络的定型化 (相对而言)。这样一来 ，相对稳定的社会网络内部与外部就会产生较大的 “差异”，所以就有了组织内外之别 (圈内人与圈外人)、社会内外之别 、社会阶层之别 、性别群体之别 以至于东西方之别。而笔者以为，认 同感是构成某个特定社会 网络的重要基础 ，相较之下 ，采用何种 组织形式倒是次要的因素。在一些具体的社会现象中，我们可以看到在这个以传播为基础的动态的社 会网络中，体现出的权力策略、关系流动和价值变迁。 二、规则与潜规则——权力游戏与策略性互动