陈列设计基础知识点[7).pptVIP

;尤的篆字;陈列设计基础知识;一、陈列设计的概念 陈列英文称为Display、Visual Presentation,是一门综合性的学科。它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门科学，是卖场终端最有效的营销手段之一。 服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理服装。一个优秀的陈列师既要有扎实的陈列基础知识，同时还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定的研究。陈列在服装营销中有着重要的地位，是“视觉营销”最重要的组成部分。它具有直观性和系统性，以促销为目的，以视觉语言为主要手段。;二、视觉营销的主要特点;业内一直流传着一句法国的经商谚语： 即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。 在街头随手抓拍的一个普通流动水果滩的照片。摊主也许根本不知道这句法国谚语，也从没有学过什么陈列课程，但他也同样知道怎样将这些水果摆得更美些，使它更吸引顾客。这些简单和朴素的是水果摆放方式，使我们领略到陈列的真谛。;水果陈列方式 1、突出重点 将大的桃子放在上面，将小的桃子放在下面。 2、色彩排列 采用对比色的形式，用绿色的树叶来衬托红色的桃子，使桃子显得更鲜艳。 3、产品鲜度 为了突出水果的鲜度，摊主用几片桃树叶来强调产品是刚刚采摘 下的，并用水滴增加水果新鲜感。 服装和水果虽然是两种不同的东西，但作为商品它们都具有一种相同的商业目标，就是通过各种手法去吸引顾客。;第　三　章：SD设计－卖场空间设计;一、卖场空间布局规划;二、人体工程学;二、人体工学;卖场中的尺度就是研究人体和卖场空间、货架道具之间比例、大小的问题。卖场中所有的空间尺度、货架尺度、道具尺寸等要素都要围绕人体来设计、规划和陈列。顾客在卖场中的活动路径、浏览方式、选购动作都是在陈列之前要研究和考虑的问题。 ;可以发现在70～1 80cm这个区域内，是顾客最容易看到和取物最方便的地方，这个区域是货架中的“黄金”区域，通常陈列主要推荐的服装，因此把它称为圭要陈列空间。另外还把货架中70 cm以下的区域称搭配陈列空间，这个区域主要放置一些搭配的产品，如裤子、裙子等，或放置一些作为销售储存的货品。180cm以上的空间由于取物不太方便，在观察时还需抬头，因此通常在这个区域只陈列一些作为展示用的服装、配饰或海报，称为印象陈列空间。 了解人体工程学的一些基本原理，有助于我们有目的地将推荐的产品放在有效的陈列空间里，从而达到更好的促销效果。;区域分布 基本原则;三、陈列色彩应用;卖场色彩规划按以下步骤进行;陈列色彩搭配方式;在色彩搭配时还会经常运用以下色彩效应;三、陈列设计五大基本原则-基本操作技巧;１、和谐原则：;２、节奏韵律;;４、统一原则：首先要求整个卖场看起来是一个整体。给人以整体感。;四、陈列设计橱窗陈列创意;六、陈列设计的基本方法;D、关联陈列 　指将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起。运用商品之间的互补性，可以使顾客在购某商品后．也顺便购买旁边的商品。它可以使得专卖店的整体陈列多样化，也增加了顾客???买商品的概率。它的运用原则是商品必须互补，要打破商品各类间的区别，表现消费者生活实际需求。 E、分类陈列 　 根据商品质量、性能、特点和使用对象进行分类，向顾客展示的陈列方法。它可以力便顾客在不同的花色、质量、价格之间挑选比较。 F、岛式陈列　G、随机陈列　H、盘式陈列　 I、 定位陈列　 J、比较陈列　 K、岛式陈列 ;;八、陈列设计的货区陈列的原则;陈列设计与销售的关系;优秀不是一种能力、而是一种习惯