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关于当代大学生服装消费习惯的 调查报告 2011年10月 目录 大学生服装消费市场调查背景……………………………… 大学生服装消费市场概况 调研目的…………………………………………………4 目标群体…………………………………………………5 调研方法…………………………………………………5 调研地点…………………………………………………5 调研过程…………………………………………………5 调查结果分析 调查对象性别分布………………………………………5 理想服装的特点…………………………………………6 所购服装的价位分布……………………………………6 品牌重视度分析…………………………………………7 购衣时间分析……………………………………………7 购衣频率分析……………………………………………7 购衣场所分析……………………………………………7 所青睐的服装特点分析…………………………………8 所购服装类型分析………………………………………8 对潮流的态度分析……………………………………8 所购服装的材质分析…………………………………8 对服装搭配态度的分析…………………………………8 获取服装信息途径分析…………………………………8 四、调查结论总述……………………………………………………9 五、对服装消费与生产的建议 对大学生的建议…………………………………………10 对服装生产厂家的建议…………………………………10 六、附录……………………………………………………………10 一、大学生服装消费市场调查背景 我国大学生是个庞大的群体，从1996年我国正式实行大学生扩招以来，我国大学生的数量逐年递增，截止到2007年，我国在校大学生总人数已达到2374万人，这是一个非常庞大的群体，它相当于四分之一个德国总人口，相当于三分之一个英国总人口，超过澳大利亚全国总人口。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。校园市场是一块硕大的蛋糕，商家无不垂涎???如何把握学生心理，成功引导消费，宣扬自己的品牌成为商家们迫切要做的事。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。为此，我们天津工业大学纺织学院纺贸084班一组的四位同学（董世杰、赵霞、岳秀艳和苏营）在2011年9月13日至2011年10月4日期间，深入天津工业大学、天津师范大学及滨江道等地，通过发放问卷表和向同学发放邮件的方式，对大学生服装消费市场进行了细致的调查。 二、大学生服装消费市场概况 （一）调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费观念，进而引导大学生树立正确的消费观，以及向学生服装生产销售产业提供参考。 （二）目标群体 天津工业大学、天津师范大学及天津地区内其他高校的在校大学生 （三）调研方法 随机发放问卷和邮件调查相结合的方法 （四）调研地点 天津工业大学、天津师范大学、滨江道 （五）调研过程 9月21号确定最终选题及调查问卷并设计调研方案，开始发放电子邮件进行网上问卷调查，9月22号在校内及邻近学校进行问卷调查，9月23、24号进行实地市场调研，9月25号进行问卷整理及分析统计，9月28日查看相关书籍及资料，开始书写调研报告。 调查结果分析 调查对象性别分布 您理想服装的特点 在购衣花费方面，大学生对夏季服装和冬季服装的价格认识存在一定差异。夏装方面，3%左右的人会购买价格在50元以下的服装，约有45%的受访对象倾向于购买价位在51——100元的服装，35%的大学生将101——150元左右的服装作为其首选对象，17%会选择价位在150元以上的服装；秋冬装方面，6%的同学倾向于购买价格低于100元的衣物，30%的受访对象更青睐价位在101——200范围内的服装，然而约有39%会选择价位介于201——300元的衣服，高达25%的大学生仍会选择购买价格在300元以上的服装。 在所有受访者中，有22%的人看重服装品牌，高达62%人比较看重服装的品牌效果，16%的对象对服装对是否穿着名牌服装表示不在乎。 在购买服装的时间段方面，超过半数的同学会在促销打折时购买自己中意的服装，与此同时仍有9%的当代大学生时时关注服装潮流走势，在新款服装上市之际就前去购买。约有25%的受访者表示他们更愿意在换季之时，用更优惠的价格购买服装。仍有15%的受访者对购买服装的时间并不在意，他们可能随时购买自己需要的服装。 在服装选购频率方面，9%的受访者购买频率很低，只有当衣服破损后才会选择购买新衣服；约七成的受访者表