“市场营销学”第2章市场营销环境.pptVIP

第二章 市场营销环境;第二章 市场营销环境分析;学习目标;第一节　市场营销环境概述;一、营销环境的含义;市场营销环境的构成;二、市场营销环境的特征;三、营销活动与营销环境;第二节 微观营销环境;一、微观营销环境的含义;二、微观营销环境的因素分析;顾客;公众;竞争者;第三节　宏观营销环境;一、宏观营销环境;二、人口环境分析;三、经济环境分析;四、自然资源环境分析;五、科学技术环境分析;六、政治法律环境分析;七、社会文化环境分析;第四节 环境分析与营销对策; 一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;案例分析:都是PPA惹的祸;;;;;;;;;;;;;;;;;;;