“市场营销学”课件20103_11_15.pptVIP

;第十一章 产品的品牌、商标与包装策略;学习目标;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的定义;一、品牌的定义;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;二、商标的定义;二、商标的定义;?营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌 ;第二节 品牌与商标策略;第三节 包装的基本概念; 三、包装的功能与作用;四、企业设计包装时应考虑的因素;第四节 包装决策;本章内容结构：;如果我们能够做到：每迎接一个黎明都有闻鸡起舞的斗志，每送走一个黄昏都有所收获。那么 ……;第十二章 定价策略;学习目标;第一节 产品价格的影响因素;二、影响商品价格的因素;三、价格体系;第二节 定价目标和定价方法;一、定价目标; 一、定价目标3、市场占有率对定价目标的作用;一、定价目标;一、定价目标;一、定价目标;一、定价目标;二、定价程序;二、定价程序;三、定价方法;三、定价方法;产销量; 以成本为中心的定价方法主要有三种 1、成本加成定价法 就是在单位产品成本的基础上，加上一定比例的预期利润作为产品的售价。其计算公式为：