现代企业管理(第六章).pptVIP

第六章 现代企业文化和企业形象; 第一节 现代企业文化 ;一、企业文化概述 企业文化的定义 一个企业及其团队所坚持的做事的基本原则以及对企业未来发展的期待和对内外部环境加以回馈的基本态度，就是企业文化。 具体来讲，企业文化包括三个方面：使命；愿景；价值观。;一、企业文化概述 企业文化的特征 具有独特性 具有多层性 具有继承性 具有兼容性 具有创新性;二、现代企业文化建设 坚持以人为本 实行全员参与 注重多元文化的融合 倡导竞争、合作、共赢 坚持企业宗旨、企业使命、企业目标、企业精神及企业价值观;二、现代企业文化建设 企业文化建设的形式 会议宣传 张贴标语 树立典型 企业创业、发展史陈列室 文体活动 领导人的榜样作用 创办企业报刊;三、企业文化的适应 新员工融入企业文化的方法 理解企业所承载的使命 学习职业道德榜样 培养敬业精神 提高职业技能 理解企业成员共同期望的发展愿景 个人与企业的关系 团队合作意识 理解企业的核心价值观;三、企业文化的适应 新员工适应企业文化的方法 谦虚行事 融入团队; 第二节 现代企业形象 ;一、现代企业形象概述 企业形象的定义 企业形象是指人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。 企业形象的分类 企业内在形象和外在形象 企业实态形象和虚态形象 企业内部形象和外部形象;一、现代企业形象概述 企业形象构成要素;一、现代企业形象概述 企业形象的重要性 良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持 良好的企业形象有助于企业产品占领市场 良好的企业形象可以增强企业的筹资能力，提高经济效益 良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力 良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力 良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件企业内部形象和外部形象;二、现代企业形象战略 企业形象战略定义 在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统（CIS），来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。 企业形象识别??统（CIS） 将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系，特别是视觉表达系统，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业形象，最终促进企业产品和服务的销售。;二、现代企业形象战略 企业形象战略的作用 改善企业体制 统一和提升企业形象 加强内部凝聚力 创造消费信心 创造适宜的外部经营环境;二、现代企业形象战略 企业形象的设计 企业形象设计是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，用文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜力，找出企业的存在价值及美的价值，加以整合，使企业在信息社会环境中转换为有效的标识。;谢谢