11级《告策划与管理》作业1-4.doc

广告策划与管理 复习题（一） 一、单选题 15分 1.广告最重要的功能是（ ） A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息 2.以下哪项费用不能列入广告预算。（ ） A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.分配样品费用 3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ ）即AIDA A.注意－兴趣－欲望－行动　　　　　　　　　B.注意－欲望－兴趣－行动 C.注意－行动－欲望－兴趣　　　　　　　　　D.注意－记忆－兴趣－行动 4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ ）、因果律 A.相同律 B.类似律 C.比喻律 D.相反律 5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ ） A.30万元 B.15万元 C.12万元 D.18万元 6.（ ）是被赋予了一定意蕴或意义的表象 A.意念 B.意境 C.意义 D.意象 7.（ ）是现今最具有影响力的传播方式 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式D A.霓虹灯 B.电子显示屏 C.路边招牌 D.广告宣传车 9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。 A.杂志广告 B.网络广告 C.户外广告 D.无线广告 10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（ ） A.对象型组织 B.功能型组织 C.地区型组织 D.产品型组织 11.（ ）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。 A.邮寄调查 B.电话调查 C.留置调查 D.面谈调查 12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。 A.W.D.斯科特 B.H.盖尔 C.H.闽斯特伯格 D.李奥.贝纳 13.（ ）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。 A.目标任务法 B.量力而行法 C.竞争对抗法 D.销售单位法 14.用意象反映客观事物的格调和程度即为（ ），也就是意象所能达到的境界。 A.意念 B.意义 C.意境 D.意象 15.USP策略即指独特的销售主题，它是由（ ）于20世纪50年代提出来的。 A.罗素.瑞夫斯 B.大卫.奥格威 C.菲利普.科特勒 D.李奥.贝纳 多选题 20分 1.广告的要素有（ ） A.广告主体 B.广告信息 C.广告对象 D.广告媒体 E.广告效果 2.广告主题是由（ ）三要素构成的 A.广告目标 B.广告效果 C.信息个性 D.消费特点 E.消费心理 3.（ ）和（ ）是形成品牌力的两大要素 A.品牌差别性 B.品牌活力 C.品牌知觉优势 D.品牌竞争力 E.品牌知名度 4. 产品生命周期包括以下哪几种销售状况（ ACDE ） A.导入期 B.预备期 C.成长期 D.成熟期 E.衰退期 5.广告的功能主要有（ ） A.传播信息，沟通产需 B.扩大销售，加速流通 C.指导消费，便利购买 D.树立形象，塑造品牌 E.促进销售，增加利润 6.消费者广告主要包括（ ） A.便利品广告 B.奢侈品广告 C.日用品广告 D.选购品广告 E.特殊品广告 7.广告调研的特点（ ） A.目的性 B.科学性 C.系统性 D.经济性 E.宏观性 8.测定广告心理效果的方法主要有（ ） A.认知测定法 B.回忆测定法 C.态度测定法