- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
传媒形象代言人的学理审视的论文.doc
传媒形象代言人的学理审视的论文
关键词: 媒体形象 代言人策略
[摘要]:
在媒体 企业 化管理的进程中,其经营行为和市场推广与普通企业有很多的相似性。其中,聘请形象代言人成为一种越来越普遍的现象。形象代言人的本质和作用是什么?目前传媒形象代言人的选择上存在哪些问题?如何选择代言人?这些都是非常现实的问题。本文通过对二十多年以来传媒选择代言人的情况进行了 总结 、分析,并运用多学科的知识对其进行了探究。
自1990年代以来,由于社会主义市场 经济 体制的逐步完善,传媒的商业属性也体现得越来越充分,最集中地体现在对受众市场的争夺。越来越多的传媒开始认识到,经营一个媒体与经营一家企业在本质上差别不大。而为了吸引和维系受众,像日用消费品企业聘请明星代言一样,传媒也开始尝试和接受采用代言人的方式强化市场竞争???当许多传媒机构都在采用形象代言人这种形式时,我们就不得不关注这样一种现象,并探究其现状及存在问题。
一、传媒形象代言人现状
根据公开的资料,本人整理出各种类型传媒机构近年来聘请形象代言人的情况:
报纸杂志
序号
媒体名称
代言人
1
广州日报
廖冰兄(1993)
2
北京青年报
冯小刚(2000年)、运动员张健(2001)、小提琴家吕思清(2003)、 中国 女排队长冯坤(2004)、郎朗(2007)、余隆(2008)
3
法制晚报
郭德纲(2007)
4
精品购物指南
陶红(2002、原华(2003)、孙俪(2005)、范冰冰、陈坤(2008)
5
大连晚报
大连女子摩托车队(2004)、魏文良(南极科考专家2006)
6
潇湘晨报
大兵(2006)
7
三湘都市报
肖青(新丝路世界模特大赛选手。.cOm2003)
8
温州晚报
杨焕明(温州籍 科学 家、中科院北京基因组研究所所长(2005)、黄豆豆(2007)
9
辽沈晚报
赵本山(2007、2008)
10
大庆晚报
举重运动员曹磊(2006-2007)
11
沈阳晚报
腾格尔(2007)
12
贵州都市报
苗族青年歌手阿幼朵(2006)
13
南方周末
在这里,读懂中国系列(贺卫方、余英时等。2007)
14
《城市画报》杂志
周樵、古宇(模特)
15
《当代矿工》杂志
劳模矿工赵国峰(2005)
广播
序号
媒体名称
代言人
1
云南经济广播电台
王蓉(歌手,2003)
电视
序号
媒体名称
代言人
1
央视经济频道
赵赫、李咏、王小丫、马斌、欧阳夏丹等
2
光线《娱乐现场》
梁静茹(2008)
3
湖南卫视《快乐男声》
李云迪、田亮(2007)
4
凤凰卫视
各栏目主持人
新媒体
序号
媒体名称
代言人
1
新浪网
小浪(卡通)
2
搜狐网
狐狸(卡通)、姚明(2003)
3
网易
紫萱(大学生,2005-2006年度)
4
金鹰网
何炅汪涵(2008)
5
腾讯网
企鹅卡通形象(2000年起)
6
上海文广smg新媒体
儿乐队(2006)、美少女组合明骏女孩(2007)
7
航美传媒
柳云龙2008-2009年度
(以上数据收集、整理:张玉洪。《东南传播》发表此文时只用了极小部分数据,特此说明)
根据以上表格和本人的追踪研究发现,近二十年来传媒界形象代言人的主要特点如下:
1、缺乏连续性
无论是传统媒体还是新媒体,都对形象代言人的启动都是断断续续的状况。而更多甚至是某年度推出一个形象代言人,然后就再也没有下落。而从实践上看,这显然不是多年只坚持用一个形象代言人的缘故。
以报纸为例,广州日报是最早推出形象广告的,而且廖冰兄夫妇是主打,但其后多年,并未以他们为形象代言人,而且形象广告也只是一次性使用。在连续性上做得稍好一些的是北京青年报,该报自2000年以
您可能关注的文档
- 从体育赛事观传播媒介类型的变化的论文.doc
- 从分众传播到分众类广告传媒:基于传播转型的批判反思的论文.doc
- 从创作主体心理角度再探《李娃传》思想价值意义的论文.doc
- 从传播学视角看中国儿童文学的推广与发展的论文.doc
- 从制播合一到制播分离的论文.doc
- 从博客看中国女性在网络媒介中自我形象设定的特征的论文.doc
- 从历史比较诗学的角度看五四白话文运动的发生的论文.doc
- 从历史的报刊到报刊的历史 浅论中国近现代报刊史研究范式的转变的论文.doc
- 从历史语境的角度探讨海明威《雨里的猫》的现实主义主题的论文.doc
- 从受众心理看时政新闻报道缺陷及对策的论文.doc
- 2025年跨境电商独立站用户画像构建:跨境电商法律法规解读.docx
- 2025年跨境电商箱包服饰品牌授权品牌授权合作政策法规分析研究报告.docx
- 2025年跨境电商独立站用户购物心理画像研究.docx
- 2025年跨境电商独立站用户画像构建:社交媒体营销策略解析.docx
- 2025年跨境电商物流革命:办公用品电商仓储机器人应用前景展望.docx
- 2025年跨境电商运动服饰销售渠道拓展与品牌定位策略.docx
- 2025年跨境电商箱包饰品品牌化运营渠道拓展策略报告.docx
- 2025年跨境电商运动服饰品牌渠道拓展策略研究.docx
- 2025年跨境电商珠宝供应链绿色物流模式研究报告.docx
- 2025年跨境电商独立站搜索引擎优化(SEO)策略分析.docx
文档评论(0)