北京市居民手机报使用情况的定性考察的论文.docVIP

　　北京市居民手机报使用情况的定性考察的论文 关键词： 手机报 议题融合 话题社区 社会互动 [摘要]：手机报在 中国 正以燎原之势迅速扩散，面对超百的年增长率，移动运营、服务以及内容提供商们竞相进入，希望能迅速抢夺这一市场。研究选取了19名调查对象，结合前期观察进行了半结构式的深度访谈，试图通过定性方式，结合“议题融合”理论来对北京市居民的手机报使用进行初步解释。最终发现，手机报既为读者设定个人议程，也帮助人们摸索（test）及再造（reproduce）话题社区(topic munity)的群体议程。不论是信息富有者（information rich），还是信息贫穷者(information poor)都通过它与话题社区进行着融合，不同的是，信息富有者以独特的“回归”形式返归群体，被动中依旧包含着积极的信息索取，而信息贫穷者则通过最低限度的信息输入与输出维持着群体交流。宏观上，融入群体包括三个步骤：塑造形象，测试话题受欢迎测度，确认及再造群体议程。手机报和 网络 的微观互动是对个体融入群体宏观三步骤的圆满和助推。虽然帮助个体融入群体，间接实现社会化这样的社会性功能在其他媒体中也能找到，但在手机报上被发现还是首次。 　　abstract: mobile nearket favor recently. mobile operators, services providers and content providers are all entering the market for easy share. in parison arketing enthusiasm, coolness of the academia is a little outdated. market reports include nothing but customers’ ine and cpi ade years ago. mobile neodity and service. this paper argues that this side of coin is overrated obile neore of a piece of text to be consumed meaningfully than a modity for sale. to spotlight the elding” theory, “agenda-setting” theory but inherits more sociological traditions. it believes that media use helps people meld their agendas obile neeld obile neobile ne other contemporary media and if there is any interaction bet. after conducting in-depth intervieber of 19, the result and analysis part starts obile need to a habit of passive and asynchronous reading. in other obile neunity, edia functions as skin, helping individuals to sense the environment and holding them from dilapidation. hoe obile neobile neobile neobile paper; agenda-melding; topic munity; social interaction 　　一、手机报的定义、要素及 发展 　　据中国最大的移动运营商中国移动上统计，目前手机报的付费用户已经超过四千万，比去年同期增长了168%(china mobile,2008)，它惊人的市场扩散已经吸引了业界和学界的双重关注。.在手机报带来巨大市场收益的同时，对它的研究却稍显单调。本文通过对现有手机报研究 文献 的进行初步分析发现，业界集中分析着手机报的市场扩散，而学界多从内容产业链，技术更新，盈利模式三个方面切入，无论是前者强调的用户对手机报的采用（adoption），还是后者站在传者（sender）角度进行考察，都只注意到手机报的商品（modity）和服务（service）属性。与此同时，外文文献则局限于手机制式的不同，或因年代久远，并没有真正考察到中国手机报的近期使用情况。 　　也正因为如此，本文针对手机报的文本属性展开了研究，作为待消化吸收的文本（text），手机报兼具报纸信息