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国色天乡摸排汇报
国色天乡市场调查报告 ----第7组周林 王蕾 夏瑞 魏力 段丽丽 傅婷;一、国色天乡历史背景;国色天乡乐园已入市传播达4年之久,影响力节节攀升。其市场号召力之大,是置信10年来的一个“累积奇迹”。
字面来看,“国色”即天姿国色,“天乡”即天堂,寓意十分美好。能形象表达置信凯德打造6000亩的宏大愿景。
国色天乡乐园的横穿出世,带来类似于迪斯尼那样气势宏伟、令人震撼又乐此不疲的旅游体验,现代旅游的深度互动性和参与性,完全体现出来!; 传递游乐氛围和感觉,即项目的游乐体验价值;
依据项目的游乐特征(生态、文化、场馆、体验式消费、互动游乐等)进行主题归纳,形成完整的旅游系统,为一级理念进行全方位支撑。
;理念基础
★一级理念:中国主题乐园革命之作
★二级理念:同步国际的全新互动乐园 !
国际风尚街区的休闲乐园!
生态观光旅游的体验乐园!
365天演艺狂欢娱乐的庆典乐园!;2、形象传播口号
给你一个新世界,让你忘记全世界! ;主题产品是主题游乐产业的重要衍生物,可延伸到品牌塑造、品
牌包装、品牌传播的全过程。国色天乡可与影视媒体企业、玩具
商、服装商等合作开发,通过指定经销形式出售“国色天乡”主
题系列产品,包括有主题卡通人物、主题玩具、主题服饰等。
;;;国色天乡“视觉产业”开发链;国色天乡“听觉产业”开发链;国色天乡“味觉产业”开发链;设立婚宴、婚庆餐会
建立婚庆植树合欢园
利用婚庆拍摄基地和生态
示范区优势,辟出“合欢
树园”,开展种植婚庆树
活动,按合欢树类收费;
;
;在各大旅游网站(四川旅游
网、西部旅游网、中国旅
游网、新浪旅游、网易旅
游)和门户网站上建立链
接,项目形象通过网络直
接展现,使更多人群的认
同和接受国色天香的体验
游乐价值。;利用QQ平台,针对性实施互动宣传:将吉祥物设置为QQ皮肤;为QQ宠物提供“国色天乡乐园”的虚拟食品;为“宠物”增加名为“国色天乡乐园”的新奇技能;设计以“国色天乡乐园”命名的虚拟场景,供用户在其中训练宠物等互动方式。
;形式:通过短信方式展开。
内容:向手机用户进行国色天乡休闲内容和“1.27”开园等直接
的广告宣传外,同时采取互动性活动,如答题赠礼品、抽奖等方式,来吸引关注入群。
目的:制造舆论焦点,聚集人气效应。
时间:12月上旬开始至01月期间
;;三、传播途径;以园区的所有游乐活动皆围绕“体验”来进行,让游客真正参与感受到他们人生体验的“空白点”,并提供戏剧化的情景渲染。
;普通餐厅与硬石音乐餐厅
硬石餐厅是音乐精神的堡垒。全球各大城市都开有连锁,珍贵的明星纪念品是这家餐厅的特色,收藏品包括著名摇滚歌手用过的吉它,穿过的衣服和他们的金唱片奖等等。很多藏品都有辉煌的历史背景。;我们见证过:这种服装造型,绝对让人瞠目结舌!;我们认为:厕所体验,绝对让人大开眼界;我们崇尚:这种餐厅装置,可以激发人的想象力!;我们坚信:这是板凳文化,坐过的人都不会忘记;我们经历过:这种科技光电文化,体验过的人都很憧憬;五、优缺点;国色天乡距成都18公里,经光华大道20分钟到达市中区。
近城远市,宜居之地。
处绕城高速外,受市政规划限制较小,适宜作大规模开发。;(一)国色天乡服务优势分析
1不用门票可以入园
2国色天乡乐园提供众多游乐项目和旅游景区
3免费医疗服务
4多国美食风格享受
5游客服务项目齐全
6 购票及交通的便利性
(二)国色天乡服务上存在的不足点
1游客排队等候时间过长
2 排队通道管理不合理
3旅游景区不够吸引力
4路标安排及交通不合理
5票价的不公平性 ;六.消费群体;七.产品定位;;八.竞争对手分析; 谢谢观赏
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