国色天乡摸排汇报.pptVIP

国色天乡市场调查报告 ----第7组周林 王蕾 夏瑞 魏力 段丽丽 傅婷;一、国色天乡历史背景;国色天乡乐园已入市传播达4年之久，影响力节节攀升。其市场号召力之大，是置信10年来的一个“累积奇迹”。 字面来看，“国色”即天姿国色，“天乡”即天堂，寓意十分美好。能形象表达置信凯德打造6000亩的宏大愿景。 国色天乡乐园的横穿出世，带来类似于迪斯尼那样气势宏伟、令人震撼又乐此不疲的旅游体验，现代旅游的深度互动性和参与性，完全体现出来!; 传递游乐氛围和感觉,即项目的游乐体验价值； 依据项目的游乐特征(生态、文化、场馆、体验式消费、互动游乐等)进行主题归纳,形成完整的旅游系统，为一级理念进行全方位支撑。 ;理念基础 ★一级理念：中国主题乐园革命之作 ★二级理念：同步国际的全新互动乐园 ！ 国际风尚街区的休闲乐园! 生态观光旅游的体验乐园！ 365天演艺狂欢娱乐的庆典乐园!;2、形象传播口号 给你一个新世界，让你忘记全世界! ;主题产品是主题游乐产业的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品 牌包装、品牌传播的全过程。国色天乡可与影视媒体企业、玩具 商、服装商等合作开发，通过指定经销形式出售“国色天乡”主 题系列产品，包括有主题卡通人物、主题玩具、主题服饰等。 ;;;国色天乡“视觉产业”开发链;国色天乡“听觉产业”开发链;国色天乡“味觉产业”开发链;设立婚宴、婚庆餐会 建立婚庆植树合欢园 利用婚庆拍摄基地和生态 示范区优势，辟出“合欢 树园”，开展种植婚庆树 活动，按合欢树类收费； ; ;在各大旅游网站(四川旅游 网、西部旅游网、中国旅 游网、新浪旅游、网易旅 游)和门户网站上建立链 接，项目形象通过网络直 接展现，使更多人群的认 同和接受国色天香的体验 游乐价值。;利用QQ平台，针对性实施互动宣传：将吉祥物设置为QQ皮肤；为QQ宠物提供“国色天乡乐园”的虚拟食品；为“宠物”增加名为“国色天乡乐园”的新奇技能；设计以“国色天乡乐园”命名的虚拟场景，供用户在其中训练宠物等互动方式。 ;形式：通过短信方式展开。 内容：向手机用户进行国色天乡休闲内容和“1．２７”开园等直接 的广告宣传外，同时采取互动性活动，如答题赠礼品、抽奖等方式，来吸引关注入群。 目的：制造舆论焦点，聚集人气效应。 时间：12月上旬开始至01月期间 ;;三、传播途径;以园区的所有游乐活动皆围绕“体验”来进行，让游客真正参与感受到他们人生体验的“空白点”，并提供戏剧化的情景渲染。 ;普通餐厅与硬石音乐餐厅 硬石餐厅是音乐精神的堡垒。全球各大城市都开有连锁，珍贵的明星纪念品是这家餐厅的特色，收藏品包括著名摇滚歌手用过的吉它，穿过的衣服和他们的金唱片奖等等。很多藏品都有辉煌的历史背景。;我们见证过：这种服装造型，绝对让人瞠目结舌!;我们认为：厕所体验，绝对让人大开眼界;我们崇尚：这种餐厅装置，可以激发人的想象力!;我们坚信：这是板凳文化，坐过的人都不会忘记;我们经历过：这种科技光电文化，体验过的人都很憧憬;五、优缺点;国色天乡距成都18公里，经光华大道20分钟到达市中区。 近城远市，宜居之地。 处绕城高速外，受市政规划限制较小，适宜作大规模开发。;（一）国色天乡服务优势分析 1不用门票可以入园 2国色天乡乐园提供众多游乐项目和旅游景区 3免费医疗服务 4多国美食风格享受 5游客服务项目齐全 6 购票及交通的便利性 （二）国色天乡服务上存在的不足点 1游客排队等候时间过长 2 排队通道管理不合理 3旅游景区不够吸引力 4路标安排及交通不合理 5票价的不公平性 ;六.消费群体;七.产品定位;;八.竞争对手分析; 谢谢观赏