新飞20012002整合传播策略营销策划.pptVIP

新飞目前最重要的两件事是： 遏止一级市场下滑趋势 加强和巩固二、三级市场;为实现广告目标，我们从以下三方面入手： 提升品牌概念（CF、平面、VI） 互动TVC促销广告 终端配合品牌形象提升与促销活动;第一部分：品牌发展战略; 我们要塑造一个有生命力的、差异化的品牌形象， 这个品牌形象需要帮助新飞解决以下问题： 在原有的基础上提升品牌 给老化的品牌注入新的活力 有利于新飞品牌的长远发展 对新飞今期的推广也有立竿见影的帮助 有利于多元化发展，消除“新飞=冰箱”的不良印象 这也是衡量我们的品牌概念是否准确有效的标准;新飞如何去？--整合营销推广;消费者的 期望;;在消费者心目中，这意味着;;未来的新飞;未来的新飞;未来的新飞;未来的新飞;;;产品形象主要在这个层次考虑 绿色环保、除菌、 智能、静音、全频…...;各竞争对手的声音两极分化，有的在低位诉求功能，有的在高位作出情感宣言 产品的品牌大多在诉求功能 海尔金王子--智能 伊莱克斯新静界--静音 伊莱克斯省电奇冰--省电 总体品牌形象，应在情感层次和品牌层次与消费者互动 海尔--真诚到永远 西门子--杰出表现，如你所愿;但是，总体品牌形象的诉求，一定要从消费者角度出发，而不是从企业自身出发： 长岭--长岭科技，创造未来 容声--品质不变 问题是：长岭用科技创造未来，给消费者带来什么利益呢？容声品质不变，给消费者的又是什么