物流电子商务 教学课件 作者 陈嘻 杨军 主编 第七章 .pptVIP

第七章 电子商务在其它行业中的运用;7.1 网络广告;7.1.1 网络广告的定义和形式1、什么是网络广告（1）、网络广告定义 网络广告是特定的主体通过网络媒体向目标群体进行的有偿信息传播活动，该活动会引起该主体与目标群体之间的互动信息交流。;（2）、网络广告要素 广告主 受众 互动信息 媒体 广告费用;（3）、网络广告三类主体 网络广告业务所涉及的主体可被划分为三部分：买方、卖方和从事广告基础设施工作的机构（负责开发支持网络广告的工具及手段）。;7.1.2 网络广告的作用和特点 1、网络广告的作用 （1）传播范围广 （2）交互性强 （3）针对性明确 （4）受众数量可准确统计 （5）灵活、成本低 （6）感官性强;2、网络广告的形式 网络广告具备先进的多媒???技术，拥有灵活多样的广告投放形式。随着互联网技术的不断发展，网络广告的形式也越来越丰富。目前全球网络广告 的形式主要还是以横幅式广告(Banner)出现较多。;;7.1.3 网络广告的运作　　网络广告的运作可以分为计划、执行和广告后的评估三大部分，有效整合这三个部分是网络广告运作成功的关键。;7.2 网上流通业;7.2.2 电子商务对流通业的影响????? 网络安全技术的提高 使消费者对网上支付信任程度有了显著提高，从以前的七成网友对在网络上使用信用卡有疑虑，降到了如今的三成。;7.3 网上金融;1、网上银行的概念 （1）、网上银行的定义： 网上银行又称网络银行、在线银行，是指银行利用Internet技术，通过Internet向客户提供开户、销户、查询、对帐、行内转帐、跨行转帐、信贷、网上证券、投资理财等传统服务项目，使客户可以足不出户就能够安全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及个人投资等。可以说，网上银行是在Internet上的虚拟银行柜台。 ; （2）、电子商务中网上很行的地位 银行作为电子化支付和结算的最终执行者，起着联结买卖双方的纽带作用，网上银行所提供的电子支付服务是电子商务中最关键要素和最高层次，直接关系到电子商务的发展前景。因此随着电子商务的发展，网上银行的发展亦是必然趋势。;（3）、网上银行的特点 1)、无分支机构 2)、开放性与虚拟化 3)、智能化 4)、创新化 5)、运营成本低 6)、以已有的业务处理系统为基础 7)、将现有的业务系统有机地联系起来 8)、采用Internet／Intrant技术;（4）、网上银行业务范围 网上银行基本业务主要包括家庭银行(储蓄业务)、企业银行(对公业务)、信用卡业务、国际业务、各种支付、信贷及特色服务等传统的银行业务功能。 1)、家庭银行(Home Banking) 2)、企业银行(Firm Banking) 3)、信用卡业务 4)、各种支付 5)、国际业务 6)、信贷 7)、特色服务 8)、商务服务 9)、信息发布 ;7.3.2 网上证券 1、网上证券概述 （1）、网上证券的概念 网上证券交易是以互联网络为媒介为客户提供的一种全新商业服务，能够提供每日国内外经济信息、证券行情、证券代理买卖、投资咨询、服务对象的辅助决策分析及提供特别专题报告等方式来为投资者服务；同时也提供外汇、期货等方面的辅助服务方式。网上证券所有的交易与服务均通过互联网或电话呼叫中心自动进行， 客户不需到交易大厅，直接上网炒股。;（2）、网上证券交易的模式 我国目前网上证券交易具体有两种模式。 1）、证券营业部直接和互联网连接起来（客户→营业部网站→证券交易所），客户从网上通过营业部的网站下单及查询，从网上实时接收有关股市行情、成交反馈结果等信息。 2）、证券营业部与证券网站服务商合作，通过证券网站服务商和互联网连接起来。;2、网上证券的交易特点（1）网上交易不受地域限制。 （2）行情数据免维护。 （3）行情分析、下单委托、查询资料方便直观。 （4）互联网上资源丰富。 （5）网上交易的安全性有保障。 （6）提供高质量的个性化服务 ? ;;7.3.3 网上保险 1、网上保险概述 （1）、网上保险定义 顾名思义“网上保险”就是在网上投保。从狭义上讲，网上保险是指保险企业通过互联网开展的电子商务活动，主要包括通过互联网买卖保险产品和提供服务；从广义上讲，网络保险还包括保险企业的内部活动，保险企业之间，保险企业与非保险企业之间以及与保监委、税务部门等政府相关机构之间的信息交流和活动。