8848下半年广告提案.pptVIP

恒美广告 ? 2000.04. DDB ;WWW.8848.Net;迅速建立品牌形象。;成效：经过将近6个月的广告求诉，我们有效的避免了市场中其它网站广告噪音的干扰。成功塑造了8848－中国B2C第一大电子商务网站的品牌形象。 问题：虽然第三阶段因8848业务发展需要，为针对不同目标消费群，形象广告中加入了B2B形象广告。但是，8848在目标消费群心中依旧是第一大B2C网站/与网上超市的印象。;1、维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象，同 步塑造、建立8848.net电子商务平台的新形象。 3、促进8848.net新形象在目标消费群中的认知度、 忠诚度的提高，电子商务服务商概念。 4、刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易。;广告目标调整：;广告执行阶段划分;B2C 22～45为主；他们具有初中以上文化程度；月收入在RMB1000元以上；是注重创新，接???新鲜事物较快的城市居民。 B2B 企业。;8848.net下半年度广告求诉核心概念： 可将一切传统商业模式转化为 电子商务的电子商务平台 (产品为载体，服务为内容－一切为你而设，一切为你而想) 概念平台：由于8848全面进军EASP业务，为有效连接8848在 B2B、B2C方面的概念形成更完善的整合形象，转化与可应用性成为求诉核心，同时更进一步的强化8848的服务形象。;广告切入点： 1、信息交互的及时、广泛、便捷；(有效减少库存/及时了解市场信息/提高商家资金利用率) 2、在线交易的便利；(渠道扁平化,覆盖面广，可有效减少中间环节、信息反馈快速、支付便捷、物流通畅) 3、应用方式及环境的丰富、多样与可选择性；(商品种类丰富、支付安全、商务模式众多) 4、服务全面；(提供基于物流、信息流基础上的全面服务) 支持： 40万种商品、网上分销、商家业务中心、EZ－Shop、EASP;策略：保持与再创并存 在保持目标消费群认知的中国第一大电子商务网站(B2C)形象的基础上，创立8848是国内最大的电子商务平台的概念。 创新形象为中国第一大电子商务平台。 ;策略：形象广告与差异化求诉广告并行 形象广告不刻意强调8848是B2C还是B2B概念，只强调8848电子商务平台。 差异化求诉广告将具体求诉清晰的USP。 下半年度初期重塑品牌形象期间，为避免目标消费群接受概念的混乱，形象广告只进行新形象的广告求诉。 ;策略：维持与高峰并重 根据上半年度广告评估，为抵销来自竞争对手的市场杂音，维护8848已有品牌知名度与形象，必须维持占优势的一定量的广告投放。 在适当时机制造传讯高峰，更进一步的清晰树立中国第一大电子商务平台的8848品牌新形象。(如CNNIC评估前10～11月);8848.net下半年度广告执行划分：;8848.net下半年度广告执行划分：;WWW.8848.Net;8848.net第四阶段广告执行划分：;8848.net电子商务平台广告概念：;传播目标划分： ;传播层面划分;传播通路设定;WWW.8848.Net;市场目标;目标市场;目标受众;媒介目标;媒介策略; 根据上半年竞争对手报告显示,8848.net要保持领先地 位,在媒体选择上需中央兼顾地方 以竞争对手媒介月花费比较,8848在媒体投放预算上保 持100万元/ 月(参见已提交的媒体策略) 根据竞争对手在上海地区市场广告活动的加强,为抗干 扰巩固市场,建议适当增加上海媒体预算 由于CNNIC年底评估,可考虑将10月-11月作为传讯高 峰,适当追加预算 ;媒介策略- 媒体选择;媒介策略 媒体执行;媒介策略 媒体执行;媒介策略 媒体执行;全国性报纸: 光明日报(网络版) 南方周末 中国证券报 ;全国性杂志: 牛顿科学世界 新周刊 GE(环球企业家) 财经-- 证券市场周刊 华夏(人物) 全国新书目 ;IT媒体: 电脑商情 计算机产品与流通 IT经理世界 ;北京地区: 北京青年报 北京晚报 ;上海地区: 申江服务导报 上海证券报 新民周刊;8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略;WWW.8848.Net;平面表现;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果; Thank you ! 谢谢！