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根据词的价值来确定，一般来讲账户初期易采用短语匹配模式,长尾词词库建立完善易采用精确匹配。当账户完善度高的时候可以针对不同的词采取不同的匹配模式。;1、需要围绕关键词写创意提高相关度
2、围绕活动写创意突出促销与活动信息
3、使用行动或号召行词语
4、提炼自己产品和服务的买点和独特优势;关键词质量度与排名的关系;出价与点击价格的区别;如何设定推广地区与预算;;;;;;;;;;;;;;;
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