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美洗碗机推广思路提案(PPT54)
我们的工作:为美的洗碗机提供推广思路;提案架构;是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?;由两组数字引发的市场思考——;由两组数字引发的市场思考——;是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?;目录;洞察市场与消费者;打造市场的形成因素;打造市场的形成因素;产品为什么是重要的?;检视美的洗碗机的市场定位;从消费者的生活出发——;消费者生活形态;洗碗作为家务来说——;消费者生活形态;目标消费群;目标消费群;定义目标消费群;谁会掏钱买洗碗机?;使用者描述;购买者描述;购买动机;定位描述;传播概念的推导;核心:美的开发中国式洗碗机,比国家标准高出13%;支持点;产品推广概念;支持点;创意表现及传播执行;呈现调性;创意表现;终端物料呈现;单张P2;卖场产品装饰1;卖场总体效果;创意文案;《千手篇》;《化妆篇》;干净就是美的。
干净是2001年推广的主旋律。
;如何传播;传播目的;传播活动策略;上市活动美的碗大场SHOW 试一试;主题报纸稿;资料库行销;提案总结(品牌轨迹);从市场目标到广告目标;传播推进行程;期望合作成功!
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