第4章农民行为改变原理.pptVIP

第四章 农民行为改变原理;二、需要层次理论在农业推广中的应用 这一理论对农业推广研究具有重要参考价值，可用于分析推广对象需要的现状及发展趋势，即应按农民需要进行推广： 深入了解农民的实际需要，尽可能满足他们合理可行的需要。 分析农民需要的层次性，根据需要层次理论，推广人员应对不同地区和不同个体制定不同的推广目标，满足不同地区、不同农民的不同需要。 分析农民需要的主导性，有针对性地满足农民众多需要中占主导地位的需要，以便于推广工作的开展。 ;第二节 行为改变的理论与模式;二、农民行为改变模式 1、心理力场模型 心理学认为，行为可描述为：某一个体在其所处环境里一旦感到有某个值得努力追求的目标，就会调动起他个人的全部力量为实现这一目标而奋斗，如果遇到阻力，他会设法避开这些障碍，选择适当的路径实现既???的目标。行为可用公式表示为 B=f (P,E)，其中 B---behavior f---函数符号 P---people E—environment 2、行为改变模式－动力与阻力互作模式 行为的改变是动力与阻力相互作用的结果。行为的改变一般经过三个阶段：第一阶段，原有平衡被打破，农民开始意识到需要改变现状；第二阶段，行为改变阶段，在动力与阻力的相互作用下，农民行为发生改变，决定采纳创新；第三阶段，新的平衡阶段，农民行为改变后，就停留在新的平衡上。 可用图表示如下： ; ;第三节 农民行为改变的策略与方法