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大数据视角的行为科学 北京大学 胡泳 2013年5月31日 Facebook股票的波动 ? 当Facebook去年5月18日首次IPO的时候，堪称互联网历史 上最值得期待的事件。很快，激动就转化为失望，因为它 的股价跌到只有发行价的一半。 ? 达至低谷之后，Facebook的股价又攀升了50%。在这么短的 时间内，Facebook的股票呈现很高的波动性。 2012年9月24日 对移动增长的持续担忧 引发Facebook股价下滑 ? 2012年9月24日，纽约收盘价跌至20.74美元，降幅达9.1%， 幅度为7月27日以来最大。距5月首次公开募股，Facebook 的股价下跌了45%。它的IPO价格是38美元，迄今的交易价 还从未超过发行价。 ? 9月25日，Facebook股价继续下滑，因为美国财经杂志 《巴伦周刊》周末版封面文章直截了当地宣布，Facebook 的股票价值只值15美元，此前被过度估值了。9月这个月， 股价本来是上扬的，因为扎克伯格描绘了美好的移动增长 前景。然而，投资者担忧公司在移动设备上获取广告收入 的步伐不够快。大量用户现在越来越多地从这些设备上访 问FB。 ? 2012年9月11日，扎克伯格在旧金山的TechCrunch Disrupt 会议上称，公司正采取措施获取移动广告收益，并打造自己 的搜索能力。第二天，FB股价上扬7.7%。 ? 在20.61亿美元的美国移动广告市场上，FB所占份额只有2.8 %，仅列第六位。据Emarketer公司的估计，排名第一的谷歌， 所占份额为55%。 AllThingsD D11, May 29, 2013 ? 2012年，美国互联网广告规模370亿美元，移动广告只有4 0亿美元。从媒体分走的时间份额来看：印刷占6%，广播 占14%，这两类媒体夺得的用户时间量下降；电视大体持 平，占42%的时间；互联网占26%，大体持平；移动占12%， 还在上升。从媒体分走的广告份额来看：印刷占23%，广 播占10%，正在下降；电视占43%，大体持平；互联网占22 %，大体持平；移动只占3%，正在上升。在美国，互联网 广告和移动广告拥有200亿美元的机会。 移动互联网已占互联网总流量15% 全球智能手机普及率21% Mary Meeker, May 30, 2012 ? 在經歷了一段飛速的成長後，Facebook 的活躍移动用戶已 經正式在2011年第四季超越整體的一半，這是非常重要的 里程碑，對於 FB 的長線布局是很棒的消息。 ? 但對於短期的營運，卻是很壞的消息，因為 Facebook 移 动版本並沒有任何廣告版位。所以從「每戶營收貢獻值」 (Averaged Reve-nue Per User, ARPU) 来看，隨著 Mobi le 的成長，FB的營收也從2011年第四季開始明顯的停 滯，這 對於財務表現是一個警訊。 ? 也就是說，市場正在表態，既然 Facebook 已經有一半使 用者移到 Mobile 上了，那你就必須證明你能在移動上也 找到像 Web 上一樣好的獲利模式，否則這家公司的遠景堪 慮。 Facebook发疯？ ? 2012年4月初，Facebook宣布10亿美元（30%现金、70%股票） 收购Instagram。 这是一款支持iOS、Android平台的移动应 用，允许用户在任何环境下抓拍自己的生活记忆，选择图片 的滤镜样式，一键分享至各大社交网站。是时， Instagram累计拥有超过3500万用户。2011年，它被评为 苹 果最佳应用。 ? 一个还没上市的公司，豪掷10亿美元，购买一个刚出茅庐的 初创企业，这是发疯吗？ 高价收购后起的创新公司： 成功故事 ? 2002年，eBay以15亿美元收购PayPal，现在，eBay的这一分 支的收入和商品拍卖的收入差不多。 ? 2006年，谷歌以16.5亿美元收购YouTube，彼时的YouTube， 既无收入，也只有渺茫的赢利前景，很多人认为Google的脑 子出了问题。然而今天YouTube在视频网站中遥遥领先，变 成了Google一个重要的网络广告平台。 一石双鸟的并购战略 ? 既是为了获得有价值的战略资产