网络营销 教学课件 作者 李光明 10 网络营销沟通策略.pptVIP

第 章;第10章 网络营销沟通策略;引例：剽悍的小y;10.1网络营销沟通的概念;10.1网络营销沟通的概念;10.2 网络营销沟通的工具与方法;10.2 网络营销沟通的工具与方法;10.2 网络营销沟通的工具与方法;案例10-1 相宜本草网络社区营销;整个营销过程大致分为： ??? 第一个环节为免费申请品牌试用装。利用消费者的利益驱动和新鲜事物的好奇心，为品牌造势、吸引眼球、聚集人气。事实上对于女性消费者而言，申请新品试用装的诱惑力还是比较大，最重要是她们会重新发现一个也许就存在她们周边的品牌，但她们从未有在专卖店里尝试过，这有很多心理因素。互联网却实现了很多新鲜的尝试，同时她们也会在这个过程中关注这个品牌，并了解其他消费者对该品牌的口碑评价，这个过程中无形使得品牌受到了极大的关注，抓住受众的眼球，其实已经成功了一部分。 　　第二个环节是收集申???者的数据资料（包含：真实姓名、性别、住址、邮箱、电话、QQ、品牌消费习惯等信息），并向品牌进行反馈，以便数据挖掘。这个过程中相宜本草充分了利用了数据的资源，为这些潜在消费者进行了电话营销，并且为每个潜在消费者邮寄了相宜本草的会员杂志，很多用户反馈相宜的服务很贴心，使得消费者对相宜本草这个陌生品牌产生了好感。 　　??第三个环节为网络整合营销传播。唯伊联合国内知名社区站点，做联合推广，活动有更丰富的传播载体，更广阔的传播范围，快速提升品牌在网络中的知名度和影响力。这个过程线上线下有着交叉互动的关系，包括高校人群的覆盖，短信平台的精准营销，都为整个事件的传播面起到了极大的推广作用。 ??? ;案例10-1 相宜本草网络社区营销;10.2 网络营销沟通的工具与方法;案例10-2 海底捞微博营销的病毒传播;案例10-2 海底捞微博营销的病毒传播;案例10-2 海底捞微博营销的病毒传播;10.2 网络营销沟通的工具与方法;10.2 网络营销沟通的工具与方法;10.2 网络营销沟通的工具与方法;10.2 网络营销沟通的工具与方法;10.3 网上销售促进与公共关系;10.3 网上销售促进与公共关系;10.4 网络口碑营销;10.4 网络口碑营销;10.4 网络口碑营销;10.4 网络口碑营销;案例10-3 魅族M8的网络口碑营销;案例10-3 魅族M8的网络口碑营销;案例10-3 魅族M8的网络口碑营销;模拟实训