第四讲从经济人分析转向理性人的行为分析：行为经济学.pptVIP

第三讲 从经济人分析转向理性人的行为分析：行为经济学;一、行为经济学的产生与发展 （一）行为经济学及其代表人物　 行为经济学是一门试图将心理学的研究成果融入传统经济学理论的科学。 传统经济学理论建立在“经济人理性”的假设基础上，认为人的行为是理性的、自私的、追求自身效用最大化；而行为经济学认为人的行为所追求的并不仅仅如此，人们还关注公平、互惠和社会地位等许多社会现象，同时关注人的认知、需要和情绪对人的经济行为的影响。; 行为经济学也称心理经济学，它以人的经济行为作为基本研究对象，综合了传统经济学、心理学、社会学及人类学等多门学科，着重采用心理分析的方法对人的经济行为进行规律性研究。 行为经济学认为，人的经济行为是人在其心理活动的支配下进行的，因而是人的经济心理的外部表现。由此它根据心理学的研究成果打破了传统经济学中关于人的行为不变的前提假定，从而将非理性等复杂的人类行为分析——不确定性条件下的决策行为的研究融入到标准的经济学理论之中。; 相对传统经济学来说，行为经济学简直就是一门异端经济学，因为它发现了许多与传统经济学标准理论相悖的有关个人行为的怪异现象，并力图用心理学原理发展一般的理论分析工具，从而对这些怪异现象进行说明和解释。由于其在金融投资领域的研究和实践成果较为引人注目，学者们常常将其与“行为金融学”的概念不加区分，统称行为理论。; 行为经济学的主要代表人物有：阿默斯·特沃斯基 (Amos Tversky) ，丹尼尔·卡恩曼（Daniel Kahneman），理查德·塞勒（Rhichard Thaler），霍华德·拉克林（Howard Rachlin），保罗·斯洛维克（Paul Slovic），罗伯特·希勒（Robert Shiller），马修·拉宾（Matthew Rabin）等。;（二）早期主要经济学家的心理经济思想 亚当·斯密曾分析过人类“傲慢的自负” 对许多企业劳动力价值产生的低估效应。他在《道德情操论》中提到“当我们从一个较好的环境转入较差的环境所感到的不适程度,将大于从一个较差的环境转入一个较好的环境所感到的舒适程度”。 新古典经济学家帕累托在《政治经济学手册》中指出,在实际生活中,逻辑行为与非逻辑行为“几乎是混杂在一起的”。在《论社会学》中,他以“社会效用和集体欲望”代替先前的“个人的效用和个人的欲望”,认为“社会效用”是非逻辑的、非数理的、不能测量的和感情冲动的。; 凯恩斯在著作《就业、利息和货币通论》(1936) 中认为,有效需求不足导致了经济危机和失业。有三大心理规律直接影响人们的消费和投资,这三大心理规律分别是边际消费倾向递减规律、资本边际效率递减规律和流动性偏好规律。按照凯恩斯的分析,这三大心理规律的存在,使宏观经济在完全自由的市场经济中无法得到平衡,其结果就会出现经济危机。要解决经济危机就需要政府出面对经济运行进行干预,增加全社会的有效需求,抵消三大心理规律对宏观经济的负面影响。;（三）行为经济学的产生与发展 行为经济学的萌芽是从理论界对传统经济假定提出置疑开始的。我们知道，传统经济学的研究基于一个基本假定：人是完全理性和自利的，他们能合理利用自己所搜集到的信息来估计未来不同结果的各种可能性，然后作出理性判断和决策。 1、1972年，保罗·斯洛维克（Paul Slovic）发表了行为经济学领域的第一篇论文《人类判断行为的心理学研究》。;2、学界一般认为，行为经济学的鼻祖是斯坦福大学的阿默斯·特沃斯基 (Amos Tversky) 和普林斯顿大学的丹尼尔·卡恩曼（Daniel Kahneman），1974年他们合作发表了《不确定状态下的决策：直观推断与心理偏差》，提出了影响人们决策过程的几个心理因素，1979年发表了著名的《前景理论：面对风险的决策分析》，提出用行为学假设来替代主观预期理论，该论文的发表标志着行为经济学的诞生。; 二、行为经济学对经济学理论的创新 主要有以下几个方面： 第一、价格上涨不一定导致需求的减少。传统经济学认为：对于一般商品而言供给和价格按同一方向变化，需求和价格按反方向变化，只有少量的特殊商品例外。而行为经济学的研究表明，商品价格的上涨对需求量的影响还要看人们对这种商品价格变动的心理预期，如果预期这种商品价格上涨后的一段时间内价格可能有回落趋势，人们往往会采取观望、等待的态度，现期的需求量就会下降；如果预期这种商品的价格还会进一步上涨，人们就会大量采购，从而使商品的需求量进一步的上升。; 第二、消费是