对话美国本土奢侈品品牌.docVIP

PAGE  PAGE 6 对话美国本土奢侈品品牌 　　摘 要：美国是一个建立时间较短，历史文化积累较少的年轻国家，但正是因为这种年轻使美国有着一种朝气以及不断创新突破的活力。他们将这种独有的活力注入到了他们的时尚中，使得美国品牌甚至超越部分欧洲历史悠久的奢侈品牌。服装代表性的有CalvinKlein，ralphlauren，珠宝代表性的有蒂芙尼、HARRY WINSTON，化妆品代表性的有ESTEE LAUDER，汽车代表性的有凯迪拉克、林肯、克莱斯勒，飞机代表性的有GUIFSTREAM。本文将着重对coach和蒂芙尼作介绍，包括它们的发展历史，品牌文化，设计理念等等，通过对美国这两个代表性的本土奢侈品品牌的介绍，让读者对美国奢侈品品牌能有更清晰的了解和认识。 　　关键词：奢侈品；品牌；coach；蒂芙尼；设计 　　一、美国简短的发展史 　　美国的建国史是一部血泪史，而本土奢侈品品牌的发展离不开这段特殊的历史。美国又称为美利坚合众国，原本是英国的殖民地，后来经过不屈不挠的独立战争和本国内战逐渐兴起而成为一个强大的国家。位于北美洲的美国大约在16世纪至18世纪遭到西欧等国家疯狂而野蛮的侵略。到了18世纪中期，由十三块殖民地联合在大西洋沿岸建立了稳定而长远的统治，渐渐地当地的经济，文化，政治也慢慢成熟起来。但是由于英国对之长期的高压政策引起了北美地区居民强烈不满。而后经过七年的独立战争并取最终的胜利，此时美国正式诞生。1861年至1865年，美国南方在罗伯特?李将军的领导下与以林肯政府为代表的北方进行了为期四年的内战。最终在解放黑奴的一片呼声中北方政府取得了最终的胜利并统一全国。1865年美国开始逐步废除奴隶制进入了历史上重要的重建时期，等到了1877年南部颁布了民主的进步法令则标志着民主重建的彻底结束。自从美国完成了工业革命，并且在两次世界大战中非但没有遭到重创还发了一笔横财更是奠定了美国在资本主义世界中霸主的地位。和苏联冷战结束后，美国凭借其雄厚的经济实力成为世界上独一无二的超级大国。 　　二、美国奢侈品消费现状 　　美国经过两百多年的发展，无论是科技水平还是经济水平都进入了世界顶尖行列，特殊的历史背景和人文环境造就了美国人对奢侈品不一样的消费观，对奢侈品品牌特别的理解和认识。 　　根据美国咨询公司贝恩的合伙人今年一月的调查报告显示，抛开欧洲不讲，美国可以说是世界上最大的奢侈品消费国，同样，奢侈品消费量名列世界第一一点也不足为奇。毕竟美国是一个经济超级发达的资本主义国家，虽然相对老牌资本主义国家英国法国之列，历史很短只有二百多年，但在经济上发展可以说是空前绝后，无论从发展的长度与宽度上，相比其他的国家都是遥遥领先的。由于美国人拥有强大的购买力，具有消费能力，所以奢侈品在美国可谓司空见惯。 　　然而拜金主义的盛行毕竟是资本主义的重要特征。还好经过那么多年的发展，欧美国家从资本的原始积累到工业的高度发达，已经促使美国成为一个理性消费的国度。由对奢侈品的无比狂热过渡到常态下的理性。在购买商品上，顾客更加看重的是商品的性价比和实用性，不再是单纯为了满足自己的虚荣心而炫耀。 　　品牌在美国可以说是深入人心，无论买汽车，家具，外衣，还是买内衣，短裤，袜子，甚至去餐馆吃饭、出门旅行坐飞机、住酒店，都需要认真考虑哪些是名牌，因为品牌就是质量的保障。有的品牌都有上百年的历史，像Nike，CocoCola，CK等等，使用他们的产品意味着不仅耐用而且放心。这同时也造就了美国托拉斯企业的盛行，一间品牌公司可以无限制地做大做强，是因为背后有无数个消费者做后盾。 　　三、美国本土奢侈品品牌-COACH 　　1.品牌介绍 　　一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者喜爱的COACH可以说是美国经典皮件品牌。而拥有业界良好口碑的COACH包包，一只垒球手套成就了最初的设计灵，作为品牌创立人的MilesCahn在一次观看垒球比赛的现场，惊讶地发现垒球手套在经过运动员的长期使用下越来越光滑、越来越柔软，因此他回去后就试着将皮革特殊处理，使之更柔软，具有不易脱色、磨损的特性，并且只要简单利用湿布擦拭，就能保有皮件的完美如新，当然这样耐久便利的设计，马上受到广大消费者的喜爱。 　　2.时尚设计 　　自从克拉科夫上任以来，蔻驰走上了多元化的道路，产品线不断地扩充，不但生产手表、鞋类、珠宝，像帽子、丝巾和手套也在生产之列。后来相继又加入了一些小服饰，立刻给蔻驰整个产品家庭注入了新鲜的活力，。当女性消费者逐渐对轻型手包青睐时，蔻驰立刻推出了新产品来迎合这股潮流。 　　2001年由蔻驰精心策划的标记系列产品在时尚设计领域备受关注。设计师将连锁的“c”形图案装饰在手包、帽子、饰物等产品中，而实际上这个图案只是作为品牌的标志物，并非作为